美食是人生一大乐事

无美食，不生活

音乐也是很多人的必需品

无音乐，就好像灵魂哑声凝固

难以自由发声

而百草味

就将音乐

与品牌氧气满满的美食结合起来

在这个夏天里

举办氧气音乐节

给粉丝好玩和好吃

其不同系列的文案

也融合了音乐和美食

一起来看看吧

美食篇

这组海报非常简单却又硬核

简单的是整体配色和设计

硬核的是文案本身

吃货大食馆的主题下

是不同受众对于美食的态度

以食品为小切入点

传递了年轻人独特的生活观

以及有态度的品牌价值观

没尝过零食的万种风情

就别说

平凡是唯一答案

远方是可可味的还是草莓味的

停在原地的人是没有发言权的

享受美食时

总希望时间能暂停

因为下一步

可能就胖了

世界想去就去

零食张嘴就来

从你的全世界路过

带走你所有好吃的

吃货考核指标之一：

恩格尔系数>=100%

用舌头代替脚步

丈量世界风味

我想给你最好的祝福

是久吃不胖

衣带渐宽终不悔

薯片坚果肥仔水

歌词篇

这组海报就活用了歌词

将关于吃的种种串进歌词

一点也不违和

反而使歌词更接地气

利用歌词的可传唱特点

还可以产生洗脑效果

我祈祷拥有一个吃不胖的胃

和会瘦身的双腿

想你时你在聚划算

想你时你在眼前

早知道嘴馋总是难免的

你又何苦停止剁手

爱的魔力转圈圈

当天边那颗抱抱果出现

你可知我又开始想念

我问你爆浆曲奇在何方

你指着大海的方向

就在那里曾是你和我

吃百草味的地方

吃不到的永远在骚动

囤好货的都有恃无恐

在山的那边海的那边

有一堆牛肉粒

人物篇

人物篇就更符合这次氧气音乐节的主题了

各种类型的歌手占据海报主体

文案则是他们有名的歌词

也就是他们的风格个性

不同的歌手对应不同的粉丝群体

对于品牌来说

就是不同类型的受众

欧阳靖

What’s the hiphopman

I’m the hiphopman

YoungG

属于你的浪漫星球

只想围绕在你的左右

郭顶

环游的行星

怎么可以 拥有你

李健

那里春风沉醉

那里绿草如茵

陈绮贞

你是我小心维护的梦

万能青年旅店

一万匹脱缰的马

在他脑海里奔跑

五条人

你说 北方很冷 南方很热

整个世界忽冷忽热

逃跑计划

夜空中最亮的星

请照亮我前行

可以看出百草味这次借势资深IP——氧气音乐节，意在更深地挖掘品牌用户人群，海报文案则采用年轻人喜欢的表达方式呈现，更亲近了年轻人群体。

百草味借助音乐节这样的IP，后期还势必会引发诸多潮人参与，这则会引发其主动进行二次甚至多次品牌曝光，进一步扩大品牌声量。

在品牌竞争日益突出的时代，传统的品牌营销方式已经越来越难以满足消费者们挑剔的胃口。百草味与音乐节联合也告诉我们，营销过程中，以用户为第一出发点，只有玩乐其中，深入其中，不断汲取，才能出其不意。