说到种草，这个账号不仅近期频频在屈臣氏微博、线上商城出现。前段时间，还以产品主推官身份登上屈臣氏3月HWB榜单。这个账号就是“买买能买”。为什么她能与屈臣氏频繁的互动？

作为一个爱时尚，爱shopping的精致女孩，很少能禁受得住李佳琦的疯狂种草。很多人说只要他的oh my god，就产生你疯狂买买买的魔力，真的是这样吗？

仔细分析他的视频，并不是简单的喊口号，而是通过消费者利益点暗示以及亲身测评，粉丝潜移默化被种草，oh my god瞬间占领粉丝心智，才会让你疯狂拔草。

说到种草，这个账号不仅近期频频在屈臣氏微博、线上商城出现。前段时间，还以产品主推官身份登上屈臣氏3月HWB榜单。这个账号就是“买买能买”。为什么她能与屈臣氏频繁的互动？

（屈臣氏3月WHB榜单刊物）

其实合作源于屈臣氏的“明星盛典活动”的推广，买买能买作为首发流量，为活动带来了10w+的曝光，迅速注入大量的活跃用户，转化效果超出预期。因此，屈臣氏决定利用官方渠道，通过买买能买的粉丝号召力，对活动进行二次曝光。

（屈臣氏线上渠道截图）

很多广告投放的朋友经常疑惑，为什么精心筛选的KOL进行投放，数据真实，曝光达到预期，然而收到的转化效果却微乎其微。美妆时尚博主不计其数的大环境下，如何挑选适合自己的账号呢？

不管是抖音的口红一哥李佳琦，还是微信种草账号“买买能买”，超出预期的转化效果，只是因为背后一系列简单的套路，也许可以在广告投放时提供新的思路。

专业+干货，粉丝粘性高

以“买买能买”为例，从账号日常文章可以发现，在建号初期就十分注重粉丝粘性，以"徐买买"形象与粉丝频繁互动，文章内容更多是品牌美妆测评或经验分享形式进行深度种草。

（买买能买产品测评的部分截图）

通过干货分享，吸引了百万的粉丝的关注，文章的平均阅读维持在8w，10w+爆文也是频频发生，文末的留言更是篇篇爆满，可见这个账号粉丝粘性极强。

例如，与希腊品牌Korres合作，由于品牌进入国内不久，徐买买通过专业的成分分析以及真实使用效果呈现给粉丝，文末为提供专属购买链接，推文发出不到半小时，洗面奶套装便被抢空至下架，众多粉丝留言表示坐等产品补货，为品牌培养了大量忠实用户。

 （粉丝的互动留言）

这样的粉丝粘性并不是偶然，李佳琦曾担任欧莱雅销售顾问，能够做到超强带货，正是因为工作经历让他对女性消费需求十分了解；而买买能能的编辑，均从事时尚种草领域多年，她们能准确发现粉丝的痛点，以专业的角度切入，刺激粉丝的消费欲望。

据账号负责人透露，阿玛尼手表在“买买能买”次条投放，徐买买通过朋友聚会个人的经历切入，文章阅读仅2.8w，直接带来9w+的销售额，即使单价千元，有近2成的粉丝有购买意向。

 （广告投放数据）

创新模式，打通平台壁垒

不完全统计，微信时尚号66W+，数量庞大随之出现的是账号同质化严重，如何能够自家品牌在广告争夺中脱颖。除了寻找粉丝真实，粘性极高的账号，更要注重其创新能力。

买买能买的负责人，在建号初期发现，广告投放过程很多账号只停留在曝光，大部分用户在转化阶段流失严重。于是在模式上进行创新，打造以“品牌种草+折扣”新的推广模式，在环节上减少了粉丝搜索产品的繁琐程序，形成“一边看种草一边忙剁手”的现象。

（文章日常封面）

第三方内容平台数据监测显示，买买能买传播力超过了 98.31% 的运营者。西瓜数据3月榜单，买买能买更是跻身时尚TOP100强榜单28位，超过了很多大家熟知的时尚博主。

（西瓜数据3月榜单）

正是由于精准的粉丝以及创新的推广模式，合作的广告方不乏网易严选、唯品会、屈臣氏、麦当劳、舒耐等大家熟知的品牌，经常出现同一品牌一周多次复投的情况。

新型账号，赋能微信渠道潜力

目前账号同质化严重，公众号刷数据成为常态的情况下，如何寻找一个适合自己，且转化效果优质的账号进行广告投放？

其实除了买买能买以外，市面上同类型账号大批涌现。从媒介朋友的反馈，这些账号逐渐成为更多广告主投放的新目标，相信“品牌种草+折扣”的新型账号将会成为公众号流量的下一个风口。