既然标题已经剧透，

那就不再多卖关子，

今天推送一支青岛啤酒的最新广告。

说起来他们近来作品都很保持水准，

比如我们之前分享过的案例

18年「夜猫子啤酒」

17年「长城上的深夜食堂」都是。

那么19年呢？

这不新年刚刚开始，

听说就有了新动作——

下面这支最新出街的作品，

完全国际化的制作班底加持，

妥妥的大制作水准，

同样值得拿来分享。

青岛啤酒「用欢聚连接世界」品牌TVC

街头，年轻的外国女孩打开啤酒的瞬间，

奇妙的事情发生了。

金黄色的啤酒涌动在女孩四周，

白色的泡沫溢满屏幕。

轻盈的泡沫在空中流淌，

它们开启了探索世界的旅途。

所到之处，

它们带给人们好奇、喜悦和幸福。

无论是甜蜜的邂逅，

还是欢乐的重聚。

啤酒的泡沫如白色的魔法，

连接彼此，改变了世界的模样。

哦，不，

不仅是世界，还有想象之外。

青岛啤酒在2019年，推出了年度广告片「用欢聚连接世界」，开启了新一年青岛啤酒进一步迈向国际化的步伐。创意代理公司来自汉威士 上海（Havas Shanghai）。

作为广告而言，这支作品首先创意元素足够单纯。

整支广告虽然场景非常多元，空间跨度大，但是利用啤酒泡沫的视觉符号，进而贯穿整支TVC广告，创意并不会给人杂乱的印象，反而反复出现的视觉符号，帮助清晰地传递了品牌诉求。

品牌想要传递的是轻松，愉快，连接彼此的主题信息。快乐的氛围这本身是很抽象化的概念，却通过创意转化为泡沫这一具体的符号，将情绪具体化，帮助受众排除冗余的信息干扰，更好地理解广告。

另外一方面，我们在广告里也可以看出品牌本身国际化的尝试。

广告当中不乏各种国家人的面孔、肤色和身影，巴黎的凯旋门，纽约的街头，巴西的海滩，布达佩斯的建筑，异域的城市风景，蔚蓝色的海平线，都彰显了作品本身的广阔视野和包容度。

最后的镜头里，太空视角下的地球，更突出了整支片的世界格局。同样契合了青岛啤酒一直以来阐述的「From China to the World」的品牌主张。

不仅如此，据了解这支广告的制作团队也同样国际化，当中大量CGI后期制作都是与国外团队合作完成，导演来自法国，泰国的制作团队负责执行，除了突显青岛啤酒国际化的品牌形象，对于国内的啤酒品类这也是一次新的探索尝试。

用欢聚连接世界，将啤酒的欢乐，带到世界各地，也是青岛啤酒一直以来想传达的。广告片中创造出啤酒泡沫的世界，不仅会在视觉感官上看着特别诱人，而且啤酒泡沫的轻松愉快，让人与人，甚至全世界欢聚在一起。

作为案例来说，这支作品有哪些值得借鉴的地方？

曾经有人说，广告只是包裹食物的那张纸，很快就会作废，被忘掉；所有的广告，都希望能追求更持久的生命力，能在几年甚至几十年后，依然被存在于人们的回忆中，成为美好的一部分。

记忆链接点就是这个核心的部分。

比如德芙的纵享丝滑，巧克力在身体上如丝般流动的那一瞬间，就成为品牌和消费者记忆相通的连接点。

从心理学上，这是一种转嫁，利用消费者既有认知的一种东西，和品牌产生打动情感的关联。青岛啤酒，找到了泡沫这个元素，作为记忆链接点。

泡沫是每个人生活中经常接触的事物，甚至可以引起肌肤的感受反馈。用无处不在的泡沫，将青岛啤酒的泡沫体验逐步加深为记忆的一部分，视觉、触觉都能同步去加强这种记忆。

如果青岛啤酒，将泡沫的idea进行持续的延展，不断反复加强这一记忆点，相信青岛啤酒的品牌资产就又能增加一个重要的部分。

一个好的广告，不仅仅能吸引人对产品有兴趣，更应该创造记忆链接点，为品牌资产增砖添瓦。通过广告本身的记忆链接，为青岛啤酒创造了更年轻化、国际化的品牌印象。

在新旧不断更迭的世界里，也许只有记忆是得以保存的永恒。