细数历年春节品牌营销混战，主题多是常规的“追忆”、“怀旧”，催泪作品虽不少，但对受众来说，一提起春节广告，脑海中可能马上浮现“千篇一律”这四个字。

没错，过多的回忆杀已经让消费者产生了抗体，品牌方再怎么煽情，在受众眼里也味同嚼蜡。

但今年，新晋国货担当一坛好酒却给春节营销提供了新思路。

准确避开“怀旧”的潜规则，一坛好酒把关注点放在未来与希望，以一场“好酒已至，春风不远”的主题传播活动，将新春彻底点燃。

1、一部暖心短片，营造全民等风来

每到年末，“心愿”必会成为网络热词之一，今年也不例外。

相较90后、00后在社交平台上show出自己的心愿清单，70、80后似乎已低调到被大家“遗忘”，而一坛好酒在年末发布的《我和春风有个约会》正是把话筒递给了这群被忽视的中年人。

4位一坛好酒的核心用户，抛开传统的说教方式，让我们看到了不一样的过往与心愿。

短片《我和春风有个约会》

可以看出，无论是创业者、餐厅老板，还是独立画家，他们都有一个共同点：直面困难，敢于接纳，心怀希望的走好每一步。

这是“约会春风”必要的心态，也是一坛好酒挖掘自身品牌性格，充分融入品牌精神后对“春风”做出的诠释。

这支诚意满满的短片，帮助一坛好酒将累积的用户好感直接转换成了用户对品牌的认可，也引起了大家相信“春风不远”的情感共鸣，在社交网络迅速掀起了一波全民等风来的思潮。

2、一支爆燃H5，圆了大家的锦鲤梦

 一坛好酒刮起的春风，吹醉了爱酒人的心

新年新气象，每个人都希望新年能好运满满，而这支名为《召唤春风》的H5刚好满足了人们这种期待。

点击相应的按钮，用户可召唤出一张春风卡，邀请好友可帮忙召唤出更多春风卡。

每张春风卡上都有俏皮的吉祥话，涉及当下最热门的脱发、股票、升职加薪等话题。

除了应景外，一坛好酒这支H5也很走心。

戳破屏幕都抢不到福利的尴尬，在一坛好酒这不会发生——

通过集齐春风卡就有机会抽取一坛好酒·改革开放纪念版、红坛共计1000瓶的超大福利，更有数不尽的大额优惠券，近乎零门槛让人人都过了把锦鲤的瘾。

不难看出，一坛好酒通过对核心用户的精准洞察，找到了合适的话题点来获得关注和转发，同时具有利益导向的优惠券和奖品，以及可以促使用户主动参与的H5互动，也为核心传播内容的扩散提供了最大帮助。

3、一组海报，心系家国天下与你我

同时，一坛好酒还发布了一组关于“jiu”的海报，通过三个好jiu向用户阐述了这次营销的核心：好酒已至，春风不远。

好九，即更好的2019年；好久，是生意伙伴间合作的长久；好酒，是春节欢聚时刻餐桌上的一坛好酒。

三个好jiu分别包含了对祖国的美好期待，对目标用户事业以及生活的真挚祝福，完美实现了跨圈层粉丝的广泛“收割”。

同时，一坛好酒通过饱满鲜活的画面元素，覆盖了各种各样的春节场景，不仅契合品牌特性，更引起了目标受众的情感共鸣，激发了大家的分享欲望。

这次春节营销中，一坛好酒戳中了目标群体对春节的所有期待，团聚、喜悦、温暖、财富、幸福紧随，“春风”二字不仅向群体传达了一种美好的新年祝愿，同时也传达了品牌在新时代下“酒文化”的品牌理念，传达了一种积极向上的力量。

其实，不止是春节营销，细数近年来一坛好酒的品牌动作，文化贯穿其中——

连续发起两届“一坛好酒赠老兵”活动，加强了对社会拥军优属文化的塑造；独家冠名热播综艺《一本好书》，熔文化与产品于一炉，激活了一坛好酒的独特基因......

以酒文化碰撞社交新玩法，一坛好酒在营销变革时代摸索到适合自身走的路，也为其他传统行业树立了营销典范。

2019年，我们等待一坛好酒吹来的“春风”，期待其带来更多亮眼的营销案例。

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