随着新年的来临，各品牌纷纷推出春节营销，以此来拉近和消费者的距离，“煽情牌”、“催泪弹”一直屡试不爽，那么今年又有哪些亮点与创意？

我走过最长的路是商家的套路，小年一过，春节的氛围又被品牌们炒到新高度。各种借势海报、各种电商的年货大战、各种新年宣传片……轮番上演。

今年的春节营销怎么样，又有哪些新趋势？小编据此为您整理今年的各种春节营销套路，拿走不谢。

1、 向怀旧势力低头，寻找新与旧的新组合

随着春节脚步的临近，网上也出现了关于"年味变淡了"、"过年没感觉了"的吐槽。据此，为了制造年味，不少品牌打出了"怀旧"牌，通过过去的温暖回忆帮助大家找回过去的"年味"。

卫龙：怀旧+沙雕的新组合

著名的广告大师詹姆斯·韦伯·扬说过，创意就是旧元素的新组合。如果说一味的"怀旧"对于消费者来说似乎缺乏新意，那适当地将"怀旧"情绪与当下流行的网络话题、趋势结合等，或者能碰撞出不一样的花火。

今年年货节，卫龙就做了一次怀旧+沙雕的新尝试，把春节辣条大礼包设计成了童年怀旧玩具"洞洞乐"，内含 40 包辣条及 6 种不同的童年玩具。每个洞里都有不同奖品，春节期间和亲朋好友一起戳洞洞乐，是不是别有一番乐趣？

除了洞洞乐，卫龙还出了一支沙雕视频--喜提辣条，回家过年？视频里不仅融入了当下网络热梗，更出现了80、90后的童年怀旧游戏--超级玛丽。当童年游戏遇到网络喜提热词语，这个操作简直666。

京东：土味+网络语的新组合

品牌使用网络语言，从而进入年轻人的语境，实现与年轻人的良好互动，早就不是什么新鲜事了。不久前，为了卖货，一向爱搞事的京东业就推出了一系列的土味十足的广告。

土味画面+播音腔，在沙雕网络语式的文案搭配下，莫名产生了一种有毒的喜感。分分钟让人产生一种年代的幻觉。

百雀羚：中国礼仪+网红组合3UNSHINE

"礼仪文明"是中国春节的的一个重要元素，比如走亲访友、给长辈拜年等都是一众礼仪，没有"礼仪"的春节就感觉缺少了一点"年味"。

据此，赶在新春之际，百雀羚联合当下网红组合3UNSHINE做了一支趣味短片，以武侠功夫过招的方式演绎了十个与人交往的经典礼仪动作，反差效果+幽默调性的内容，分分钟让中国的传统礼仪焕发了"潮流感"。

五芳斋：联手天猫国潮，新老品牌的重组

作为中国老品牌中的一员，五芳斋联手"天猫国潮"搞事情早就不是什么新鲜事了，今年中秋节，五芳斋就联手其它7家老品牌和天猫共同在上海开了家沉浸式体验店，把传统经典的月饼打造成米其林级分子料理。

近日，五芳斋再次联手"天猫国潮"搞事情，发售年礼"五芳斋聚福礼盒"。

据此，为宣传"五芳斋聚福礼盒"，五芳斋还买下民国天后周璇演唱的《五芳斋》歌曲音乐版权，打造了一支黑白复古风MV。MV采用了一镜到底的拍摄手法，展现老上海弄堂里过年时的市井百态，怀旧味十足。有趣的是，MV里还埋藏了彩蛋，里面出现了许多名人，你有找到吗？ 

三毛

鲁迅

2、 对于国外品牌，落地中国元素，也是个不错的打法

国内品牌纷纷借助"怀旧情绪"、"过去回忆"为大家制造年味，对于国外的品牌来说，落地中国元素，入乡随俗地开展本土化营销，也是个不错的打法。

比如不久前上映的北美大片《死侍2》，就借中国助春节之势，接连设计了多张中国风海报，风格红红火火，有用"好戏开场"+ "国粹"京剧脸神奇搭配，还有 "蜜贱来袭"的死侍冰糖葫芦，很接地气，圈粉了不少年轻人。

蜜贱来袭

好戏开场 不贱不散

浪里个浪

另一个开启中国风营销的还有优衣库，不久前优衣库联合开启新春主题营销"新衣，说着我们的故事"，用一组 "新中国全家福"唤起我们对新年新衣的记忆，通过家人衣服细节的呼应来映射出不同家庭之间亲密、紧密的关系与联结。

3、学会制造/借势Meme

Meme，简单老说，就是中文的"梗"的意思， 可以理解成互联网上突然大规模流行的一些梗、文化现象，它可能是一张图片、一个表情或者一段视频。对于营销人而言，如果能学会制造/借势Meme，让营销内容带Meme属性，无疑在网络更容易形成病毒式传播。比如2018年刷屏的支付宝锦鲤营销，就是借势了微博上转发锦鲤现象，支付将这一行为包装后制造成了新的Meme。

类似的还有今年第一个开年刷屏案例《啥是佩奇》，基于网络上小猪佩奇社会人的梗，《啥是佩奇》在内容上无疑就带有Meme特性。

短片故事大家都已经知道了，乡下的爷爷问孙子过年要什么礼物，孙子说："佩奇"！

随后爷爷就开始了寻找"佩奇"的旅程，因不知佩奇为何物，爷爷的寻找之旅也由此引发了一串笑料。

万万没想到的是，爷爷最后还是给孙子甩出了自制的礼物--用乡下烧火用的"鼓风机"做成的粉嫩的佩奇猪，被网友誉为2019年开年最硬核的礼物。随后网上也出现了各种周边同款，啥是佩奇"鼓风机"也成为网络新的热梗。

4、洞察年轻人，为年轻人发声

每到春节，关于年轻人的春节难题都会成为网络热点，七大姑八大姨的连环大追问、亲戚间的尬吹等等频频登上热搜榜单。于是，春节营销也在这方面乐此不疲，品牌们借此渴望通过对年轻人的关注与洞察，与年轻消费者建立真正的情感联系。

今年春节前夕，新世相联手联合京东拍了一支 7 分钟的视频，让在大城市打拼年轻人和留在小地方的小镇青年来了次深入的对谈，聊聊各自的选择与得失。

在大城市打拼的他们怎么样了？留在小地方的他们，是否真的能过上安逸的生活？如此走心的对话，走进你的心坎了吗？

此外，品牌彩虹糖则把话题焦点仍然聚焦在了"七大姑八大姨的连环大追问"，邀来流量小生王一博拍摄了一支《真心话battle逗新年》的广告片。有趣的是，两代人在彩虹糖的助力下，竟然瞬间化身rapper，见招拆招， 逗趣十足。

5、站队主流价值观，父母和家是永恒的主题

年底春节营销，自少不了催泪大战，关于父母，关于爱，关于亲情，都是大家内心最柔软的一块。

1月25日，Apple准时发布了新春贺岁广告片。片名为《一个桶》，导演贾樟柯，影片内容也是每年必备的主题--"家味"。

故事剧情也并不复杂，主人公"儿子"用"一个桶"将妈妈准备好的年味，经历长途跋涉带到了城里。最后主人公回到住所，打开桶后才发现里面的土鸡蛋是妈妈日积月累慢慢收集下来的，体会到含着深深的母爱。

影片最后的文字表露今年Apple新春贺岁广告主题是"离不开的是一份家味"。

除了主人公的故事，影片末尾很多人也都晒出了家里给准备的饱含爱意的"家味"，十足的催泪弹。

同样是以"回家"为主题，支付宝携手知名导演许鞍华，拍摄了一部新春五福短片《七里地》，为大家送去新春祝福。

故事以一个"福"字为线索，牵引出三代人为生存而来、为梦想而走出去、为寻根而归的故事，朴实真实，同样也是一支走心又温馨的广告片。

1947年

1947年春节前，老曹（故事主人公）带着一家人来到新地方扎根

1983年

1983年春节前，老曹为出国留学的儿子送行。

2019年

2019年春节前，老曹的孙女yuan带着爷爷写好的"福"字回老家

以上就是小编的盘点，赶紧拿去用吧`

最后，祝大家新春快乐！