说起快手

大多数人的印象就是“土味”

这个用户超过7亿的短视频平台

最近，便开始自嘲起来了

意将“土味”进行到底

与纯真星球联合10家广告创意公司

共同为快手平台上10款特色物产做推广

并发起名为#家乡好货#的系列活动

通过创意视频和海报文案

将偏远地区土生土长的土特产

通过此次推广活动广而告之

每支创意广告各具特色、创新十足

选取了部分精彩推广文案

与你一起一睹为快

01

甘肃陇南核桃

这是来自北京奇思的作品

其创意从用户每天刷来刷去的朋友圈入手

并增添了“土味十足”的方言配音

视频文案也是相当精彩

#视频文案#

晒包包

晒账单

晒妻

晒表

晒焦虑

都不如晒太阳啊

自然日晒10天的核桃

有点黑

没见过世面的核桃

市面见

土

好土

好土啊好土

土 是我们最大的优势

土壤深厚肥沃

果然是好土

没见过世面的核桃

市面见

不知道美白丸

不知道维生素C衍生物

不知道出门要涂粉底

睡前要敷面膜

只知道只水洗 不漂白

才是对你好

没见过世面的核桃

市面见

除了这支视频

还有一波海报文案

活在云里雾里

总好过

活得云里雾里

脸皮薄

难道不算优点吗

也有朋友圈

也喜欢晒

土

是我们

最大的优势

海报文案将核桃赋予人的特性

拟人化的表达与叙事手法

不仅给用户一种搞笑逗趣之感

而且不失为一种巧妙的传达产品卖点的方式

这样市面上少见的创意文案

一定能让用户形成独特的记忆点

02

丽江腊排骨

无二数字营销以#一只过得比你好的猪#为话题

打造了一组GIF海报

看似扎心的句句文案

描绘的便是你向往已久的生活

emmmm

只是没想到被丽江小猪给实现了

社会社会（嫉妒嫉妒）

活得不如一头猪猪~

“阳光／新鲜空气／露天泳池”

不会出现在我的朋友圈

只会出现在我的每一天

“跟你经常没赶上地铁一样

我偶尔也会起晚了”

没赶上看日出

“我们都喜欢发发呆

只不过你对着的是工作简报”

而我对着的是山水环绕

“每到节假日

你堵上几个小时

就为了来看看

我每天都要看上千遍的风景”

“你的爱情或许

要等到有房有车的那天

而我仅需要随便的某个春天”

一直被吐槽觉得“土”“low”的快手

不仅不反驳，并开始自嘲起来

其将创意发力于“土”味十足的土特产

将短视频内容聚焦于贫困地区的特色物产

这样的“土”气，与其说是“土”味

还不如说是极接地气、自然以及朴实

真的不得不为快手这波创意点赞

03

糖 画

这里的糖画源于快手魏师傅的故事

魏师傅作为非遗传承人

每日带着徒弟端坐于糖画桌前

将糖浆变成一个个神奇的形象

创意团队以此故事为出发点

借助于糖画形式

为你奉上三段毒鸡汤对话

#视频文案#

第一话：来点鸡汤

你要想开点

第二话：月半也挺美

十五的月亮特别圆

因为胖

第三话：上班的哲学

好恨打卡啊

打卡机比你更恨啊

因为它挨打

人生实苦

多点甜吧

04

橙 子

这是来自北京阳狮创意团队

为四川眉山爱媛橙做的创意

画上小表情的金黄色橙子

能为失意的你带来一些动力

不开心就肆意去消灭掉橙子吧！

快手的营销平台定位是“让社交商业更有效”

作为一个以短视频为内容承载方式的社区

快手的核心主打社交关系

而这样的定位恰恰为快手

意在进军的市场做了充分铺垫

这个市场即“带货类”商业模式市场

05

雪山冬笋

海报通过拟人的口吻

将冬笋的特点很好地表达了出来

看似仿佛在描述人

其实是把人和冬笋的特性相结合

这样的文案确实形象又生动

要有棱有角层次分明

才对得起自己的良心

长这么大没见过啥世面

只知道雪峰山泉有点甜

原谅我固执守旧信奉天命

非良辰吉日绝不“破土”

快手此次联合数十家广告公司推出的

#家乡好货#系列创意广告

充分体现其土特产销售布局

这样是符合市场营销推广方式的

因为不同商品具有不同的属性

有的商品适合用文字或图片广告便足够

而有的商品适合于视频来展示

像是此次主打的土特产系列

通过短视频和视频直播的销售形式

让用户能亲眼所见土特产的生长的自然环境

这样的形式会增强用户购物欲望和购物决心

另一方面

从#家乡好货#品牌推广中

能看出快手为产业扶贫赋能

为地方特色十足的家乡好货创作故事

对土特产进行品牌升级

将贫困地区质朴情感具象化

并提供宣发与销售渠道

此外，选择的十处土特产来源地

都是贫困户集聚的偏远贫穷山区

以自身平台为这些家乡好货背书

旨在用流量和平台优势

充分挖掘、展现与推广贫困地区特色物产

这也不失为一种精准扶贫的有效方式

这样的土味文案真的好喜欢！

#话题# 快手这波创意推广你怎么看？