你知道2018秋冬流行色吗？

你知道一件高定服装到底需要几个手工匠吗？

你知道巴黎时装周最火热的是什么吗？

不知道没关系，身为广告人

你可以不对时尚了如指掌

但是你必须了解时尚广告

今天聊聊Stella Luna女鞋，一个国产潮牌，做出了怎样的时尚广告。

Stella Luna原来是国际一线时尚品牌在台湾的鞋履代工厂，2006年推出一个自己的时尚女鞋品牌。作为中高端时尚女鞋市场上最具有影响力的品牌，Stella Luna的每一步都夺人眼球。屡屡引起话题，宣传包装极其成功的品牌形象是由华人广告界最知名的创意人许舜英与Ogilvy Fashion & Lifestyle团队打造。

早期·强调产品的存在感

不被看见，你就等于不存在

不美丽的鞋子只会浪费你的青春

一个贵族仕女的祈祷

女公爵的秘密情史

许舜英是一个广告人，也是一个品牌。她原本是台湾意识形态广告公司的创始人，很多人通过她为台湾中兴百货做的一系列平面广告而认识她，并把她做广告的方式命名为“意识形态广告”，因为她的文案总是“带有强烈的态度”。

品牌经典文案

我妈说穿太高的高跟鞋好危险呐

是啊，那么多男人在看我，真危险。

根据统计，

有100个人看见我的时候

联想到性感这个形容词

多国医疗研究指出：

雄性动物看见穿着stellaluna的女人

平均心跳高达130次

据研究，未来40年

女性领袖人数将创历史巅峰

smart is always sexy

经典长文案

不要让你的上半身配不上一双有深度的鞋

完美的比例往往不是数字而是一种化学作用

9头身的魔法在缺乏一双正确的鞋的合作下将会完全失效

用脸孔及身材迷惑男人的女人还未想清楚是什么创造了一种高度的昏眩

毕竟没有一件衣服可以让165公分的女人拥有170公分以上的骄傲

小心不要让你的上半身配不上一双超级厉害的鞋子

经过数百道繁复工艺思考的鞋如何能容忍美丽是肤浅的

美丽的制造者从来不是那些衣服，不信你脱下你的Stella luna看看

工艺是时尚的灵魂

设计师的创作不过是一幅美丽的遐想

如果缺少三维空间的诠释能力

鞋跟高度只是虚荣的数字

了解人体工学和航太力学

才能成功制造一种性感

没有经过细腻的几何逻辑推演

再迷人的线条也无法结构出流动的魅力

只有不断实验材质与配色的新的可能性

才能说出更进化的美学语言

真正让女人沉溺的鞋子

绝不只是外表

还有一种穿上了就不想脱下的欲望

是热情、是知识、是细节、是极致工艺精神

让一双鞋子拥有了时尚的灵魂

当“一本正经的胡说八道”被广告人利用，就成了一本正经的好创意。“据统计”、“据研究”，让文案严肃且可爱。

“我妈说穿太高的高跟鞋好危险呐！是啊，那么多男人在看我，真危险。”这句真是太经典了，如同喜剧中的“抖包袱”，转折顺畅有趣，形成记忆点。

“毕竟没有一件衣服可以让165公分的女人拥有170公分以上的骄傲”，高跟鞋的重要，瞬间戳中女人的需求点。

“真正让女人沉溺的鞋子绝不只是外表还有一种穿上了就不想脱下的欲望”关于工艺有多牛，她的描述百看不厌，一双鞋子的文案可以写多牛，许舜英有资格回答这个问题。

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