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一直以来,JEEP的广告都是汽车广告界的带头大哥。无数广告人以做过JEEP广告为荣,而在JEEP几度更换的代理商中,以北京灵狮最为耀眼。因为大部分受大家喜爱的广告都出自这家公司。当然,这里收集的广告不全是灵狮作品。
Jeep很早一个平面广告:
画面的中心是一把钥匙,上有醒目的JEEP标识,而钥匙的齿状部分被处理成起伏的山峦,这极具暗示作用,而山峦之上有一处文案:START UP A MOUNTAIN,意为:开启一座山峰。图案下方是文案:JEEP THERE’S ONLY ONE,即为“吉普,此处的唯一”。
早期奥美作品
长坂坡
赤壁
如果你看过阳光灿烂的日子,一定也喜欢这套稿子
曾经,我们总是不计后果往前冲,绝不回头
那时候,我们的感情都写在脸上
当年,我们总习惯手插裤带,仰望天空
有一条只能向前走的路,叫时光
2012年Jeep牧马人上市推广活动
以“活彻底”为核心平面
灯篇:或者在梦里去 或者和牧马人真的去
鸟篇:向往远方的人们 我就是远方
鱼篇:再强劲的渴望 也比不过实现它的力量
时光篇:因为时光不许你走回头路
2012中国汽车广告奖平面类铜奖作品:
Jeep Wrangler牧马人《街角篇》
Jeep大切诺基2010年品牌广告:
不是所有吉普,都叫Jeep
2011年Jeep七十周年
有些人,
不用显露身份,
也不炫耀财富,
就能打动你。
有些故事,
不用迎合别人的看法,
只要跟随自己的方向,
就足够精彩。
每个人都该有自己的故事,
你将决定它怎样开始,
也将决定它如何结束。
向前走,写下你的故事。
全境界SUV,
全新Jeep大切诺基,
纵横于心。
在下面这只片子之前,jeep的创意很精彩,也很叫好。但是并未对销售产生直接影响。所以,之后在创意、传播上做出了一定的妥协。
理智与情感
在Jeep这支全系广告中,王石、冯小刚、胡歌首度相聚,共同阐释理智与情感的心灵对话。另外,克莱斯勒中国区总裁郑杰女士也在片中出现,为Jeep 73年来“真正的SUV”代言,并对之前几位明星代言的品牌理念做出总结:把一件事做彻底。
2013年,大切诺基平面广告
2017年Jeep 创意广告:
有吉普的地方就有路
还有一些Social Media的一些作品也很精彩,比如2015年赞助李宗盛演唱会的微海报:
还有一套刷爆朋友圈JEEP主动“惹事”撕逼的微海报,也很赞。
jeep,可以说是中国最有情怀的SUV;这款从战火中走来的汽车,拥有太多故事、太多传奇。血性、不羁、自由、倔强等等都可以在它身上找到,甚至已经成文一种文化现象。品牌主张也本着这样的情怀无限放大。
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