自从二胎政策开发后，母婴产品再度成为市场热门。市场竞争也随意变大，那么，母婴产品如何营销能抓住家长的心？在众多产品中脱颖而出呢？

我们来看一个关于母婴产品的案例：

中秋快乐

4点30分。距离下班还有1个半小时。

母亲微信夺命连环call：“中秋回家吗？”

老公求救电话三五分钟就会打来：“孩子的尿布放在哪了？”

老板邮件连珠炮发来：“这个方案后天我要拿到！”

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为什么上帝创造工作的同时，要把加班也一起加到这个世界里。

现实的骨感令人无可奈何，心里来场短暂的大暴走又何尝不可？

于是便有了宝宝树这则另类H5，不鸡汤，不废话，不温馨，为90后年轻爸妈量身打造，通过打怪升级的方式，把生活中的问题进行另类演绎，道出了年轻父母的心声。

内容场景化，中秋节营销“打怪升级”

当你看到这则H5的配色与画风的时候，相信你已经能get到，这是一则面向年轻人群，略显鬼畜，有些搞怪的H5游戏。游戏设定并不复杂，共分为3关：第一关【遇上加班兽】、第二关【被压应酬山】、第三关【铲除哭哭妖】，面对阻碍自己中秋团圆的大怪兽，只要你自己动手打败它就能通关。

值得注意的是，别看游戏的设置是升级打怪，里面的小彩蛋也是丰富有趣。比如爸爸妈妈所变身成为的形象很像水兵月与夜礼服假面，也贴近了年轻爸妈的儿时所爱，这些贴心的细节在过关升级中也同样起到了缓解压力的效果。

巧辟蹊径，来自对年轻群体的深度洞察

一场成功的互动营销，除了精心策划的活动创意之外，还需要借助完整地互动机制触达用户。在传统的中秋节面前，温情营销颇为常见，宝宝树则挑选了一条反其道而行的路子：运用二次元的表现形式、鬼畜的互动界面，以具象化搞怪的创意风格，直击用户在工作、生活和带孩子期间的痛点。

在如今的互联网时代下，人们对社交互动的需求越来越大，新生代的网友更青睐于那些带有游戏感、娱乐性、个性化的互动方式。随着90后进入“黄金育龄”期，年轻父母成为了育儿的主力军，宝宝树作为老牌的母婴品牌，面对用户逐渐且迅速的年轻化，对年轻人的生活方式、社交属性和个性喜好进行了深度挖掘，也逐步迈进了母婴行业的泛娱乐、轻养娃的新阶段。

像在母亲节的时候，宝宝树便创作了一则“戏精妈妈的一天”的H5，画面用充满年代感的风格，演绎当今职场妈妈如何在工作和养娃之间的人生如戏。

宝宝树“戏精妈妈的一天”H5画面截图

还有七夕节的时候，一组“有情人终成为父母”的七夕节海报更是刷爆了大家的朋友圈。宝宝树一系列年轻时尚的营销案例，成功地打破了人们对其固有的印象，宝宝树开始向年轻父母们表达，不是养育了孩子就必须转变自己的生活状态，成为传统意义上的带娃父母的，而应在我原本的人生基础上做我本人角色的升级，养娃同样可以时尚，同样可以很有趣！

宝宝树七夕“有情人终成父母”热点海报

中秋节中秋营销大战已经打响，相比以往中秋团圆温情营销风格，宝宝树鬼畜风格H5应该是一股营销清流，但对消费者来说，可能更愿意参与分享。