提起国货营销

第一个想到的便是百雀羚

百雀羚近年来的营销可以说是可圈可点

更被网友冠以“被耽搁的广告公司”的头衔

而超火的“网红”故宫

自2013年开始涉足新媒体以来

玩转各种IP营销

淘宝店、表情包、数字营销轮番上演

加之接二连三的热播古装剧带热

故宫成功完成从文化遗产升级为文化产业的壮举

两大营销大佬，最近官宣联手了！

百雀羚携手宫廷文化珠宝首席顾问钟华

打造【百雀羚X钟华 特制宫廷风礼盒】

并推出一支品牌TVC《见微知著》

遇见故宫

不如说是被赐予了获取无尽灵感的权利

六百年来

这座宫殿凝聚了无数能工巧匠的专注与认真

让人的内心受到指引

进入故宫是一个感受美的过程

它富有哲学意境

借喻紫微垣 象征君临天下

一花一世界 一树一菩提

东方之美 在微小之处蕴涵天地

我们的眼睛 见微知著

认真是一种生活态度

让时间慢下来

去感受一段历史

和一个品牌的动人之处

无论个人品味还是精神生活

故宫的女性塑造了历史进程中的唯美篇章

我想把这细腻的感触

和百雀羚结合在一起

变成审美体验

宫廷錾花金什件

它是女人的细软

也是日常工具

我们结合三件当代的产品进行创作

色彩和工艺上采用传统的“金镶玉”

通过失蜡法、簪花法

将秘藏在乾隆秘密花园

倦勤斋中的江南元素

通景画的紫藤雀鸟

金丝楠木仿斑竹的竹形

以及双面绣上

寓意吉祥如意的云纹

融入细节的毫厘之间

34种材料试验

26次调色

42次模具打样

完成的那一刻

我忽然明白

认真是有所担当

不断完善

完美没有标准

凭借认真

我们可以无限接近完美

美什件

它来自东方

穿过语言、文化和时间

带来恒久的情感共鸣

认真 让东方更美

整支TVC以宫廷文化珠宝首席顾问钟华为主视角

通过她的独白与漫步故宫的足迹

感受她灵感的发端与产品设计的全过程

TVC将设计思路完完全全呈现给用户

感知到了不仅是百雀羚的用心

更是匠人的不朽精神与东方美的体验

将小物件的古典美与精致美融入产品设计

不仅迎合了这个“看脸的时代”

更是能通过巧思的设计

拉近与用户距离

增强用户黏性与忠诚度

同时吸引更多消费者群体

整支TVC主推的产品便是

【百雀羚缠枝美什件】

这套精美的什件，包含

借鉴铜镜设计的亮彩悦容霜

一种雀跃灯上的东方美感

借鉴宫灯外形设计的百雀羚唇膏

粉脂置内，备添韵致

借鉴宫柱造型的双头极细眉笔

黛眉深锁，构思巧妙

还有串联起三件的挂扣

采用雀鸟缠绕状

玄机融合，古典礼赞

这彩妆三件套能看出百雀羚的心意

除了高颜值的外观

为了增添实用性

挑选了眉笔、唇膏、底妆为什件组合

BB霜的颜色以贴合中国人的肤色为重点

口红则有珊瑚、朱砂、绾绾三色

仿佛为我们演绎了宫廷女子成长的一生

百雀羚抓住的关键词便是【东方美】

不仅能激起用户对于东方传统古典美的情愫

而且能起着弘扬中华传统艺术的作用

这样有特色、有想法、有创新的国货品牌

确实能扛得起国货担当大旗

视频与官方海报一出

网友们就大呼颜值太高

都可以当传家宝了

其实，这只是其中一套什件

【雀鸟缠枝宫廷系列】其他款

依然美得不可方物

一起来一睹风采

01百雀羚祥云瑞彩纹什件

02百雀羚雀鸟翠木箸什件

03百雀羚流光溢彩器什件

04百雀羚玉檐雕栏文什件

还有两种礼盒

01百雀羚肌初赋活燕来胜礼盒

02百雀羚燕来胜清肌玉肤皂

希望更多的品牌可以世人知道属于东方的美。

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