饮料的竞争，可谓到了白热化

商家八仙过海各显神通

却又每年千篇一律

今年脉动玩的这一波火了

名曰“拒绝差不多”

一起来看看吧

脉动大事件

暴漫表情和大事件节目大家都很熟悉

今年脉动有冠名了暴走的跨年巨制

暴走超大事件来了一波联合营销

短短三分半的病毒视频

揭开温情脉脉长辈关心的表面

化为夸张的肃杀对决

看似荒诞却戳中痛点

迅速引起爆发式的转发

做个行动派的脉动

和传递正能量的暴走大事件

调性相符 受众重合

如此合作确实明智 堪称共赢

热狗差不多

狗年脉动请来一只最热的“狗”

在《差不多先生》十周年之际

全新改编了一首《差不多先生过新年》

以音乐表达拒绝差不多的新年态度

新编的歌词句句扎心

又有香港顶级插画师、

耳帝专业KOL、网易云音乐联合打榜

上线当日便冲上了热搜

同期获得QQ音乐、酷狗、虾米/酷我音乐平台推荐收录

网友直呼“最燃的新年歌单”！

诙谐新包装

春节前，

脉动推出15款“差不多”新年限量包装

它们出现在市场上，真是一层激起千层浪

P图少侠草图君率先发声。

人气网红阿油开始秀恩爱虐狗。

暖男偶像费启鸣出了视频拿来撩妹，迷妹们全体窒息。

网友们也纷纷开始证明自己的创意

新年瓶可玩的花样实在丰富，根本停不下来！

为什么脉动能成功？

01

契机结合巧妙

天时地利人和

恰逢《差不多先生》十周年

又赶上暴走大事件的新年病毒视频持续走红

所有的因素碰撞在一起

为整体传播策略的实施铺平道路

02

整体传播矩阵

相较单纯推广MV，H5更有互动性

也更容易吸引关注和方便随手转发

脉动的推广不是单一的

而是将暴走大事件，

KOL，MV/H5及产品包装四者串联

构成一个整体传播矩阵

这种整体传播策略与结构

相当富有借鉴意义。

03

洞察精准

每年过得都一样

偶尔会突发奇想

相比一昧地扎心

解决问题才是王道

脉动给了人们一种“表达”的方式

以让人会心一笑的回复来展现

在新年瓶的背面杀了一个回马枪！

05

品牌记忆度高

不同于传统的新年营销套路

这个案例高度聚焦，记忆点鲜明

在差不多的品牌新年营销里

脉动以一个“差不多”串联核心内容

成功地营造了热点。

无论从策略的整合与完整

执行&制作的精良

还是从社交媒体营销的完美操作来看

所有这些方面

这次营销都可称为教科书级别。

2018年脉动又会给我们展现什么样的惊喜

就让我们拭目以待吧。

附：《差不多先生过新年》歌词文案

我是差不多先生

过着差不多的新春

又到了差不多的时间

差不多要抢票回家

又是差不多的新年

总是感叹着哎哟喂呀

黄牛差不多的猖狂

掏钱差不多的窝囊

坐着差不多的车厢

吃着差不多的便当

这路程差不多的长

我状态差不多的彷徨

一顿差不多的年夜饭

吃的我特别慌张

差不多的天下父母心

操差不多的心

安排着差不多的相亲

又是差不多是谁的表弟

“找个差不多的赶紧嫁了呗”

差不多的除夕

是爆炸的短信和字

差不多的祝福复制贴上再复制

大年初一开始

上演着差不多的故事

他们总是问你

何时升职 何时生个孩子

差不多的客套

掺杂着差不多的炫耀

每场都差不多的同学会开始变调

你说着新年好

快得到金元宝

每年都听着那首差不多的财神到

差不多的啰嗦

这个差不多的新年到底谁来救我

没有状态的日子快要没有脉搏

我知道你也懂这种感受差不多的困惑

又是差不多的新春

这首歌是我的心声

吐槽的都是真

这年纪日子怎么还在混 你还在困

这差不多的新春

没有想象缤纷

差不多先生

这首歌是我的心声

吐槽的都是真

这年纪日子怎么还在混 你还在困

这差不多的新春

状态太昏沉

我是差不多先生

过着差不多的新春

新的一年 没有状态要怎么过

你望着窗外 这一切都像个折磨

为什么每年新春总是差不多

今年就让我来帮你打破

邪不胜正

负能量邪变正

大师兄归位 大家开始变身

就别管这么多了 保持开心保持天真

回复状态 这问题一点也不艰深

喜出望外 保持最佳状态

2018一开始就过得特别畅快

恭喜发财 红包拿来

快打开脉动红包盖 你别在状况外

一直往前走 过去让它 let it go

今年是狗年 要做一只最热的狗

到底差不多的2018要怎么霍

就听着我的音乐跟我一起脉动

我是差不多先生

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