这年头，没有出过限量礼盒的品牌，都不好意思称自己是品牌。

而限量礼盒的玩法，也不外乎是常见的IP流或猎奇流。在日益强大的粉丝经济下，与大明星或热门IP合作或许是最快捷、最立竿见影的礼盒营销，但是近日却有一款礼盒偏要给自己“找麻烦”，把礼盒玩出新花样。

这个礼盒就是百雀羚在品牌87周年之际，携手代言人周杰伦和坤音四子ONER全新推出的时光能量盒。

“时间是一颗能量的种子，它发芽于初心，茁壮于风雨”。百雀羚以时间为能量，只为寻求明星、粉丝与品牌间的新效应。

前排提醒：这远非普通的礼盒，它掀起明星和粉丝的社交能量效应，波及饭圈震荡！

故事从这颗百雀羚的时间能量因子开始

它的造型源于种子和能量的结合体

穿行于整个故事

旋转的音符

记录着吃着泡面10天50首歌的倔强

你能看出泡面强势刷出存在感吗？

精密的时间齿轮互相咬合

红色卫衣的音乐少年

是无数人青春记忆的开场

粉你，就是把天上的星星送给你

周杰伦星，编号257248

动画师将粉丝的爱脑补成这个样子

也是尽力了

大势偶像男团ONER的加入，让百雀羚焕发出更年轻的气质。在礼盒上也结合了四位成员各自的特点，和出道以来的能量故事。

故事从四个少年开始讲起

少了谁，都不是今天的ONER

象征“爱与和平”的大天使

是成员的秘密代号

梦想的种子

以初心萌芽，以汗水浇灌

你看出这是由汗水组成的能量体了吗？

从练习生到台前偶像

通往舞台的道路总是布满荆棘

接下来让我们继续期待ONER的歌声……

动画里可以看到礼盒的重重玄机，不仅在于里面藏着不为人熟知的周杰伦18年来的音乐故事和坤音出道幕后的能量故事，更在于这是一场粉丝江湖大挑战——

你能从礼盒找到多少能量梗，证明你是哪个级别身份的粉？

在粉丝的世界里，对偶像的了解度向来是热点，通过一个礼盒发起找梗，看谁更了解自家爱豆，谁是正牌真爱粉。

为了让这场粉丝战争来得更猛烈点，同步在社交传播上围绕粉丝圈层进行了布局。

传播中分别提出“有一种能量叫周杰伦”和“做ONER的能量Girl”两条传播线，为粉丝营造代入感和归属感，又引导粉丝通过对偶像能量梗的了解程度，利用“不服输”心理比拼自身段位，让这场能量效应逐步扩大，直到发酵成品牌、偶像和粉丝的三方狂欢。

事实证明，粉丝更愿意为这么走心的“撩法”买单，尤其是这么全方位立体、充满心机的撩法。据悉这次传播中的话题阅读量突破了三千万，可积累品牌资产的优质UGC不计其数，为电商平台也实现了高效引流，可谓是共赢局面。

案例总结：

业内曾有观点：“不能形成二次传播的广告都是在犯罪。”

明星礼盒见过很多，但如何形成一波有话题、有影响力的品促战役？

一、赋予礼盒成为概念的化身，成为传播的种子。

内容传播时代，品牌的任何点都有机会构成社交诱因。

传统礼盒只是明星元素的露出，很大程度上错失了粉丝效应。百雀羚本次礼盒的聪明之处，就在于礼盒既承载了品牌概念，又把明星效应最大化。

二、最大化礼盒内容承载，传播心机满满

形式永远服务于内容。小小的时光能量盒，如何承载百雀羚87周年、周杰伦18周年的时间故事？创意人掘地三尺般深挖了代言人周杰伦&ONER的成长史，在时间里提炼出一个个影响深远的能量点，以立体式插画融入礼盒，并且精心挑选最容易触发粉丝的能量点。

谁的青春里，没有一首周杰伦？所以在百雀羚X周杰伦的时光能量盒中，“青春的回忆”是大主题。第一张专辑《Jay》发售、以周杰伦命名的小行星、自导自演两部电影……大大小小一共18个梗，足够掀起杰迷们的情感风暴和想用放大镜仔细研究的冲动。

三、礼盒社交化，和粉丝玩成一片

礼盒找梗PK谁是正牌粉，这样的玩法设定让礼盒自带社交属性。

首先，礼盒中这些吸睛又有料的细节吸引着粉丝产生情感共鸣，甚至是追忆热潮，总有一个点能打动粉丝。

其次呢，PK找梗刺激了粉丝原生的生物链，形成了自发扩散。

最终，让品牌不知不觉中，和粉丝打成一片，宾主皆欢。

本次百雀羚礼盒战役，为我们证明了礼盒玩法的全新可能性。如何借助明星的影响力真正走入粉丝内心 ，也许值得被挖掘的内容还有更多，更多……

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