相信每一个文案人都有创作节日节气文案的需求，常常不过是一个微海报或者一篇微信文章，一年到头都少不了！下个月的8日是今年的白露节气，作为文案的你们准备好了吗？

在节日节气做广告推广成了许多品牌的固定动作，这些密集的节点几乎也成了文案人永不停歇的小梦魇。代表中国传统文化习俗的二十四节气，非常平均地分布在一年之中，半个月就有一个。

不是每个品牌都有全年半年的营销推广计划，这种事往往大费周章，由于过程不可控而不得善终，于是大大小小的现成节日节气就成了品牌们即时发声、灵活而动的利器，巴不得天天都有节日，小打小闹地写写文案搞搞宣传提高一下曝光也是很好的。同理，不难理解那种追热点的广告海报，即使文案硬扯设计拙劣，一样会层出不穷。

话说回来，节日节气本身已经存在且就那么多，蹭节日做广告的品牌千千万，如何能把自家的品牌调性、产品属性或是文化理念之类的要素，跟不同的节日节气有机有效地连接起来，做一款让人眼前一亮多停留两秒的节气海报，可以说是越来越不容易了。

以下，帮主根据个人多年写节日节气文案经验，列几条小建议、小感想，欢迎一起探讨。

1、深度搜寻。多花点时间多点耐心看更多资料，就不容易撞车。节日节气都有约定俗成的背景和特定含义，有必要搞清楚背景知识，在翻阅这种资料信息的过程中，只要用心看，一般都会遇到一些闪烁的字词句，没准就成了你的文案创作的题眼。

2、少用大词。家、爱、美好……这是些笼统宽泛的词，尽量不要出现在海报主标题上，因为它们是大家都知道的“永恒主题”，节气也是大家都知道的，最显眼的文案如果都不言自明了，谁还会继续看呢？

3、简洁至上。最让人赏心悦目的海报就是，图美文字少。所有文字加起来二三十字为宜，除了logo必要保留，最多加个二维码就得了。

4、统一形式。类似加个引标，或是双井号话题，每个节气海报上都出现一次，这样你每半个月做的一个海报也有了能串起来的线，哪怕只是形式上的。

5、说自己的话。说不好，就改编经典诗词嘛，好过直接引用。没有自己的话（当然要跟品牌产品有关联啦），就只能沦为最常见的那种，把海报做成一个提醒大家某某节气到了的告示。

6、提前做功课。大多数人经常是等挨到了某个节气的时候，才临时去搜罗素材。既然蹭节气，就没什么不可抗力会令老板甲方说不做了，那不如提前搞好。该来的，不用拖着，就更容易想出好的原创创意，非要等到节来了再搞，怕是也会为了交功课而抄袭吧。

7、全景式了解。对二十四节气有一个全面了解，除了各个节气的由来、故事、典故，还有其他品牌所做的某个节气出彩作品研究学习（不过，我们经常看到别人某个节气的海报做的不错，却很难第一时间去都找来全套饱览鉴赏），让你将创作的海报文案能在一个纵横坐标里找到某个位置。

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