文案标题有多重要？

标题可以说是一篇文案的灵魂。

如果你想要一个好的标题，不如了解下海螺邦只需要2800的文案策划套餐。

一个好的标题，能够瞬间为这篇文案定下基调，渲染出感情，挑起人的阅读欲望。

从统计上来说，10个中有8个人会读标题，只有2个人会读文案。既然标题这么重要，那么如何写好标题呢？

创意群总监-罗超群大神在《广告创意笔记》中，分享了自己写出好标题的秘诀：写100个标题。

看到这个答案，你的心情如何？这也太恐怖了吧！为了整出1个好标题，竟然需要写出100个标题。

仔细一想，发现大神的答案背后藏着一个重要事实：好标题是挑出来的，不是一蹴而就的。

当你只写出了10个标题，那么这里面很可能没有好标题供你挑。如果你写出了100个标题，那么这里面藏着好标题的概率就非常大了。这个道理，跟广泛撒网、重点打捞是一样一样的。

如果你的文案没有好标题，不是你没有天赋，而是你写的标题数量太少。

当我自己开始尝试写100个标题时，发现真心不容易。花了近2小时，整个身体都被掏空，才写了30多个不同的标题。后来我就琢磨，有没有方法让自己快速写出100个标题呢？

经过多次尝试、复盘后，发现写100个标题也是有套路的。这个套路可以分为3步，具体步骤如下：

一、找出创意概念

二、构思写作角度

三、运用标题技巧

一、找出创意概念

一则广告文案的所有创意都是从创意概念出发的。创意概念是创意的底层，是创意集合里面共同部分的抽象概括。

就像我们钓鱼，无论用什么鱼饵，里面都需要隐藏着一个锋利的钩子，这里不同的鱼饵就是文案标题，而钩子就是创意概念。

如万科棠樾的系列文案，创意概念就是回家。细看文案，就不难发现，这里运用的创意手法是对比。

二、构思写作角度

当创意概念明确后，接下来就是去找到写作标题的角度。所谓角度，就是创意概念在某一方面的延伸，为了方便理解，你也可以想象成是价值点所能带来的利益点。

从创意概念出发，可以找到几十、甚至上百个角度，同样每个角度都可以写出几十个标题。打个比方，创意概念如果是圆心，那么角度就是圆周上密密麻麻的点。

我们平常见到的很多广告，往往从一个写作角度入手，就可以创作一系列文案或讲述一系列故事。

如蚂蚁金服的背影系列，就是围绕认真这个概念，讲述了代驾司机、销售员、退休工人、养蜂人、面馆老板娘、盲人按摩师、资深驴友、列车调度员的故事。

三、运用标题技巧

写作角度有了，接下来就是文字功夫，运用各种技巧把能想到的标题都写出来。

在这里，给你推荐常用的3个技巧。这些技巧，其实我们从高中语文课堂上就学过了，只不过毕业后又还给老师了。

1、类比

松下电器

静的让您耳根清净。

中华豆腐

慈母心，豆腐心

中华汽车

世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀。

类比这种方法非常神奇，能让人快速明白你想说什么，而且还能对你的文案产生熟悉感和趣味感。

钱钟书先生也是运用类比的大神，在它的小说《围城》里面有很多经典的类比。

老年人恋爱，就象老房子着火，没的救。

婚姻就像围城，城外的人想进去，城里的人想出来。

忠厚老实人的恶毒，像饭里的砂砾或者出骨鱼片里未净的刺，会给人一种不期待的伤痛。

2、对比

京东金融-白条的系列文案。

有对比，才有伤害。有对比，才有突出，才能刺激人的感受，引起人的重视。对比不止是文案标题的常用技巧，也是常见的创意手法。

3、讲故事

长城葡萄酒经典文案标题：

一个不识五线谱的人，弹得一手好钢琴。

三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。

太阳有两个，一个是给别处的，一个是我们的。

很多文案人都是讲故事的高手。一则文案标题本身就是故事的浓缩版，通过故事情节的转折，勾起人的好奇心和阅读欲望。

最后

写文案标题是有技巧的，这个技巧就是基于创意概念，从不同写作角度出发，写出100个标题，然后从中挑出好标题来。

大部分人只要经常练习，就能掌握这个技巧，然后写出夺人眼球、摄人心魄的好标题

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