新媒体营销成为一轮新趋势。“去年在新媒体投放广告的客户，都是试水的预算和心态，今年1月开始就大大不同了，客户将新媒体作为媒体投放的主要预算，很多客户预算占到总体预算的70%以上。”

这其中包括不少汽车大品牌，今天为大家介绍一下近段时间做得比较好的几个汽车新媒体案例。

一、东风日产启辰汽车：直戳目标人群痛点

2016年1月29日至2月17日，旗智结合春节话题，在南昌、南京、苏州等22个东风日产启辰重点销售城市的自媒体进行了广告投放。

在春节微信公众号普遍阅读数走低的情况下，本次投放逆市斩获正常曝光量，其中不乏接近10万+的阅读，截止到2月17日阅读数超过64万。

下面，让我们来看看本次内容是如何连接产品和用户的。

1.巧妙涵盖春节前后热点

本次的广告投放跨度春运、除夕、情人节分六批推送，涵盖回家、开运、父母、拜年、红包、相亲等六个话题，并从这些热点出发策划内容，引起用户的关注度，完成品牌和产品植入，提升用户对产品的好感度。

2.直戳目标人群痛点，引发情感共鸣

除了直击新年话题外，本次营销还巧妙结合产品，主打感情牌，直戳目标人群的痛点，引发共鸣。

比如，2月17日在“重庆潮生活”的推送文章《重庆男女相亲时真实想法竟然是这样的……99%的人都不知道！》中，文章开头的一句“你妈逼你结婚了吗？”就戳痛无数单身男女的玻璃心，接着，文章列举了5种相亲时让人苦笑不得的场景与奇葩事，以引发更多人的共鸣。

正常而言，吐槽完文章也该收尾了。但文章话锋一转，用“借车喻人，来聊聊相亲中的五种择偶标准”来带出东风日产启辰的五款车型，广告时间正式开始。

文章最后以“单身狗会选哪款车当男（女）朋友？”的投票作为结束，更有利于广告主评估此次的投放效果。

3.运用多种创意表现形式

有了好的内容，还要有好的展现方式，才能够吸引用户的注意力，达到最佳的传播效果。此次广告投放运用结合原创手绘漫画、方言、图文消息封面包场等多种创意表现形式来呈现，以增强广告内容的传播。

二、新轩逸上市前预热：要年味儿要创新要“污”

新轩逸将于2016年春上市，营销团队制作了一组共9张的GIF图片投放，作为上市前的系列预热动作之一。

此系列的GIF图片年味十足，以两个身穿红肚兜的卡通人物一系列暧昧的互动作为主线，分别向用户寄予“招财进宝、新年快乐、心想事成、年年有余”等祝福，十分具有喜感。

该系列GIF图片不仅够年味儿够创新，还有点“污”。 由于新轩逸一直是国内合资紧凑型车当中主打空间和家用的代表，目标受众以年轻人为主，所以本次创意借鉴了极受年轻群体欢迎的《太子妃升职记》的剧情，以引发目标受众更大的共鸣。

比如，“身强体壮”的场景便是模仿太子锻炼身体时太子妃满眼放光的剧情。男娃把轩逸汽车举起，女娃在一旁一脸崇拜：“哎呀，你太大力啦！”。通过这样的方式，投其所好，迎合目标受众的审美情趣，增加话题性和互动性。

三、宝马：一句地道家乡话拜年

2月2日，“宝马中国”在官方微博发起“一句地道家乡话拜年@宝马中国”抽奖活动，配上了各地年味+宝马模型的海报，新浪微博转发数6841，微信公众号阅读数达到27905。

四、别克：跨越二次元和三次元的带感合体

别克和年轻人最爱的B站Bilibili合作，制作了一个H5小游戏。当满屏弹幕飘在游戏空中时，有种在B站窥屏的错觉，深得爱看动漫的年轻人的心。

五、雷诺：第一部由Like驱动的车

雷诺通过线上的点赞慢慢翘起线下的汽车，采用实时视频，令关注者产生持续关注度，成功后产生自豪感。两周内，雷诺获得了16000个Like，超过6万的浏览，增加了12000个粉丝。

六、一汽大众：特工学院招生激发好胜心

方案结合当时最火的电影《王牌特工：特工学院》，设计了一个特工通关的游戏，特工所具有的双重身份双倍精彩的人生，与高尔夫R-line品牌定位十分契合。

七、奥迪：微信定制动态表情

早在2014年11月，奥迪A3 e-tron推出微信定制动态表情，不到1个月内获得120万次点击下载，树立品牌形象的同时，也在微信用户中引发了对奥迪A3 e-tron的关注度与讨论热潮。

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