2018三八妇女节即将到来，近两年传统的妇女节已经被市场淘汰，现在叫女神节/女王节，好吗？

女性向来是中国消费市场的主力军，买买买，剁剁剁，毫不犹豫！所谓赢得女性，就是赢得市场。那么问题来了，三八节营销怎么做？据此海螺邦为您整理了几个花式撩妹套路，拿走不谢！

套路一：通往女王（女神）途径买！买！买！

相信大家都发现了这样一个有趣现象，近两年来大家都避而不谈"妇女"、"三八"这样的词汇了，取而代之的是"女神"、"女王"这样的充满褒义赞扬的词语。当然有现代女性对于"妇女"一词的反感心理，社会环境给予尊重，不过在这之外更反映了女性消费势力的强大，及女性在职场中的地位崛起。

早在2015年，天猫就抢占先机，造出了"女王节"的营销概念，用"女王"代替"妇女"，也将一场电商促销变得理所应当，这是一场"女王"的节日，"女王们"必须抢购到底。鉴于前期的成功，淘宝也一直沿用"女王"概念，去年并在此基础上更新了"漂亮"定义，打出广告语"活出你的漂亮"。

通往"漂亮"途径当然是让女王们"买买买"，据天猫2018发布的女子力消费新趋势。越来越多的女人用色号表达每天心情；越来越多的女人，享受挑战的乐趣；越来越多的女人，爱上内外兼修。总之，向"女子力"（女性消费力）低头！

2018女子力消费

另一边的电商巨头京东则连续数年在三八期间推出春季大促营销"美妆蝴蝶节"，打出的旗号是让更多的女性"化茧成蝶"，不过这种"女神"们进阶之路依旧是"消费力"的支撑。除了线上的促销互动，京东还在线下推出"化蝶盛典"，要来众多明星出席吸引眼球。

2018化蝶盛典上，南都-京东消费研究所还发布了《2017-2018美妆消费趋势报告》，与《2017-2018时尚消费趋势报告》。报告指出，高端消费呈现年轻化趋势，女性用户对于品质的要求增高，各个地区人群的美容消费观趋同化。

套路二：每个女王都有一颗"少女心"

女性们都潜在的拥有一颗少女心，连"女王们"也不例外。虽然目前对于少女心并没有确切的定义，但公众对与"少女心"普遍认知就是一颗"十八岁的纯真内心"，不管你是三十岁还是四十岁，只要保持对一切事物美好的幻想及喜爱，女性们都可以永远活在十八岁，因此诸如那些韩剧里"灰姑娘遇上高富帅"的套路剧情一直屡试不爽，即使是"妈妈粉"们也要为小鲜肉们纷纷倾倒。

于是遇到女性们的盛大节日，品牌们怎么能舍得放过一颗颗躁动的少女心，从各大品牌的借势海报上来看，不少品牌就采用了粉嫩的颜色及字体。

去年三八期间，以卫龙为代表的线上旗舰店也瞬间换上了"粉嫩"套装，有木有少女心爆棚呢？

此外，相应地推出一些"少女心"礼盒也是个不错的选择，相信会吸引不少女性朋友下单购买。

套路三：讨好女性，呵护女性，宠幸女性

面对"消费力"爆表的女性群体，品牌们剩下的选择恐怕只有向"女性势力"低头了，讨好女性，宠幸女性，呵护女性，或许女王们会底下高昂的头颅"临幸"你的品牌。

从2016年开始，洗护品牌雕牌就向女性朋友们发起了"谄媚"攻势，一组关于#雕牌新家观#海报阐释瞬间撩到不少女性的"欢心"。"要想老婆皱纹少，多做家务少争吵"、"老婆喜欢听好话，更喜欢听'刷我的卡'"……每一句文案都踩着女性朋友们的"心坎"处。

再接再厉，去年雕牌继续延续了塑造的#雕牌新家观#概念，创作了一系列"讨好老女友""讨好老婆""讨好妈妈""讨好婆婆""讨好女儿"的段子。

此外，雕牌还强力推出一个"去污"卡通形象"雕兄"，专门负责承担与女性们沟通对话。配合slogan"细菌不可怕，不会宠老婆才可怕"推广宣传，"雕兄"化身护花使者实力演绎"爱护"女性的正确姿势。

另一个以"呵护女性"之名的还有老司机杜蕾斯，一向不缺钱各大节日借势的杜蕾斯，去年三八期间推出了一则关爱女性的广告片，以女性存在的疼痛问题告诉人们女性要的是疼爱，而不是疼痛，尤其是在性爱过程中。

另外，社交媒体上更不乏"谄媚女性"的各种借势海报，总之，在三八这天，让你毫不怀疑，女性就是"女王"。

（ppmoney借势海报）

套路四：政治正确，为"新时代女性"点赞

随着女性地位的提升，主张"独立、自信、自由、个性"成为一种正确"价值观"。最典型的如著名的女性品牌多芬，近十年的广告都在围绕"你本来就很美"的价值主张。

为了宣扬新时代正能量，品牌邀来受欢迎的女性代表为自己代言也是个明智的选择。人生没有白走的路，每一步都算步，凭借着《每一步都算数》刷屏朋友圈NewBalance，去年赶在女王节来临之际，请来中国第一网红papi酱，推出女性广告#不用为了天亮去跑，跑下去，天自己会亮#。作为成功女性代表的papi酱，自带话题，广告里papi酱不仅脱下了"逗比叨"外壳，还实力走心表述自己走红前的心路历程。

同样用此套路的还有黑人牙膏，比如去年三八节，黑人牙膏联手"霸气女王"欣推出了一支"超自黑"广告。广告片蒋欣化身演绎圈的一股清流，自导自演的广告大片《一百度黑》，黑自己、黑导演、黑客户、黑品牌，妖艳不做作的形象可以说十分迎合网友的"口味"。

主张为女性撕掉标签也是政治正确的表现之一，如江小白的这组借势海报，还是很圈粉的。

以上四大套路，你get了吗？最后小编郑重补充一句，作为"颜狗"的代表，女性对于品牌的最低要求都离不开"好看"，设计要好看，包装要好看，代言人要看，分享到朋友圈的广告也要好看，总之"颜值才是正义"！

最后的最后，祝所有的营销狗们"三八快乐"！希望本文能对你有所帮助！

相关推荐：

2018各行各业如何借势3.8女王节写好营销文案？