低俗，这个词在百度百科上这样解释“低俗内容主要是指低级趣味、犯扯、庸俗，使人萎靡、流氓、颓废的内容……”

最近一则关于绝味鸭脖的广告被罚60万的消息登上各大头条，上了人民网、新华社、新京报等等媒体，在社交网络上也成为话题，其使用的广告内容不仅违反了广告法，也受到网友的抵制与反感。具体事件不详述了，就是绝味鸭脖在2017年双十一促销广告上使用了擦边情色的内容……

当然官方也有致歉，显然有点为时已晚。

如果没有网友的反感或者没有管理部门的处罚，或许营销创意人员还觉得创意不错呢？你看用那个“肉”字改的变形的天猫LOGO，加上文案“不搞猫腻，用心做鸭”，花了一些心思，只是方向错了，你花多少心思或者动用多少传播链路都没有用，反而适得其反。

何谓低俗，在广告传播中哪些不能使用，这些早在七部委清理整治网上低俗内容中就有明确：

其实这事儿已经发酵几天了，觉得还是有必要再说说这类营销方式。

绝味为何让人愤慨又会被罚款？

第一，产品和情色毫无关联

一般玩情色营销的，不论是直白或者含蓄的，至少产品是沾边儿的，比如情趣用品，这是最直接的，还有内衣类产品，这也是常见的。还有泳装、香水、饰品等，这类产品的特点就是与情色有品牌关联，且不用任何附加语言即可。

（2017年圣诞节，杜蕾斯官方微博发布海报）

鸭脖与情色连接在一起，想想就有点让人恶心，这种拉低品牌的做法显得有点不够高级，或者说压根就没有思考过，而只是想有一个吸引眼球“创意”。一个食品品牌，用两性风去吸引用户，毫无关联去赚足眼球，话题就是流量，再用低价折扣吸引用户转化，一般消费者不会因为其广告受罚而就不去购买，但这却是营销界最可悲的事情，为了眼球不择手段，毫无关联也要做擦边情色，不过一个企业被贴上“无底线”、“低俗”等等标签，慢慢发酵放大，这无疑会对品牌带来更深远的影响，这个影响会慢慢转化到产品上。值得更多品牌借鉴思考，谨慎再谨慎，不要随便玩擦边情色营销！

第二，错把恶心肉麻当有趣

有些企业总想着自己的品牌和情趣沾点边儿，可以吸引眼球，大家相视一笑好似什么都懂了，这种内容的趣味性在哪里呢？

有媒体、网友评价说侮辱女性，确实广告的切入点、视觉、文案都有这样暗示、引导，说了什么又好似没说什么，这种“故弄玄虚”在高手中就变成了“若隐若现”的神秘感，但是当产品与广告调性关联不清，又有意的暗示引导，反而有点用力过猛，生怕文案大家不懂、不明白，再加一个引发恶意联想的画面。

真的不做情色擦边就做不好营销吗？

想想一个鸭脖品牌，哪些人是你的客户，他们喜欢什么？不要以营销人、或者是老板、或者是某某人的“兴趣为导向”去定义一场营销的调性。

不是所有品牌都适合情色营销，当然也不是所有营销人都能成功驾驭一场情色营销，稍有不慎不仅是触犯了《广告法》第9条第8项，广告不得有“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。重要的是，在广告之前的策略有可能就是错的。你的品牌和情色没有半毛钱关系，你的用户也压根不喜欢这样的内容，你有真正了解用户喜好吗？

其实这并非绝味鸭脖一家的问题，比如CK曾经就有过类似的经历，其投放了众多男模特、女模特“露肉”的广告，其内容煽动这公众情绪，也引来媒体、行业组织的地抵制，为了表示抗议，哥伦比亚广播公司和美国国家广播公司撤消了CK广告，女性反色情组织也反对这种广告……但是CK在一次次抵制、撤销的“负面”中，产品火爆热销，这也是其一套成熟的营销策略。

当然，我们可以看到那些打擦边的公司，可能会受到处罚，但是眼球效应却赚足了，对于一些产品也会有所转化，就是这样的一些“案例”导致更多从业者“铤而走险”，觉得自己也要玩一次“大”的，万一火了呢？

这个事件，让我想起了之前用身体旅行（阅读：《95后女生用身体旅行引爆事件营销，是对是错？》）、优衣库事件（阅读：《借势的都疯了吗？试衣间之外看到了你们的无耻！》）、北京街头露肉营销（阅读：《“肉推”流行，这样的低俗营销不值得学习！》）、地铁脱衣事件（阅读：《评地铁脱衣事件：误入歧途的营销人，底线去哪儿了？》）等等低俗案例。

底线与良知，在任何行业都很重要。

其实双十一促销，吸引眼球会有很多方法，你看看那些刷屏的案例，甚至一张海报都可以引发话题，这需要的不是自以为是的“创意”，而是对用户、对产品、对市场的洞察

最后小编要说的是：低俗营销不要玩，情色擦边有风险。别总是存在着侥幸心理，一旦事发，后果将不堪设想。