无论你是不是标题党，但是能肯定的是文案标题非常重要。一个好的文案标题是打开率的保证，那问题来了。怎么样的文案标题才能吸引人？

1. 新闻社论

比起广告，人们更爱看新闻。广告商业味比较浓，大家看到就不想点，相比之下，新闻显得更权威、更及时也更有趣

。作为营销人，我们可以穿上记者的马甲，把广告“化装”成新闻，激发更高阅读量。

我们用咖啡来举例，如果你朋友从美国引进一款新配方咖啡，饱含丰富的营养和充足的能量，只喝一杯，你就会感到精力充沛。更重要的是，它能给你明显的饱腹感，从早晨一直持续到下午，帮助你控制食量，保持身材。他准备在微信公众号上发布这款咖啡。

如果标题是下面这句话，你恐怕不会想点开：

新款咖啡饱腹感强，节食减肥神器

换你来写，你会怎么写？

硅谷2017年新发明：喝这杯饱含油脂的咖啡，居然能减肥！

如何写出富有新闻感的标题？需要三步走。

第一步，树立新闻主角。如果你的品牌并不是家喻户晓，我建议你不要以自家品牌名为主角，而是想办法“傍大款”

，把我们的品牌和新闻焦点关联起来，比如明星地区，如好莱坞、硅谷等；又如明星企业：苹果、星巴克等，以及明

星人物：巴菲特、梅西等。

第二步，加入即时性词语：现在、今天、2017年（当年年份）、圣诞节（当时节庆）、这个夏天、这周六等，人们总

是更关注最新发生的事情。

第三步，是加入重大新闻常用词，包括：全新、新款、最新到货、引进、上市、宣布、曝光、终于、突破、发现、发

明、蹿红、风靡等，你试试在标题里加上这些词，让读者迅速感受到“有大事发生”。

练习：

原标题：明星篮球鞋6折起优惠大促中！

什么样的篮球鞋让你越穿越想穿？

任何人都能hold得住的时尚单品

新标题：2017 NBA全明星赛上场鞋照全曝光，有1款今天6折！

2. 好友对话

我们从小被教育：别人跟你讲话时，你必须回应，这是基本礼貌。利用这一心理，我们就能写出另一种激发高阅读量

的标题。现在忘掉你营销人的身份，想象你是读者的闺蜜或死党，你正在和他聊天，聊得热火朝天！让他感受到你的

热情，他会回报你更热烈的反馈。

原标题：微信文案大咖战绩辉煌，周六线上授课

微信文案大咖战绩辉煌，周六线上授课

新标题：他写微信软文赚了1173万元，愿意手把手教你文案秘籍——只在这周六！

如何写这类的标题？

第一步，加入“你”这个词。对话中，所有人最关心的永远是他自己。你现在回忆一下，这周很多人对你说过话，你

还记得哪几句？我敢打赌，很多都和“你”有关，可能是领导说的“这个方案你来写”，可能是同事说的“你穿这件

衣服很好看”，或是女朋友说的“累了吧？我帮你按摩一下”。为什么“你”让人忘不了？因为我们都是人，有七情

六欲的人，谁能不关心自己的切身利益呢？所以，在标题里放进“你”非常重要。

第二步，把所有书面语改为口语，想象读者就坐在你桌子对面，你正和他/她勾肩搭背，谈笑风生呢，你不会和朋友

说“文案大咖”，你会说“我那个朋友”或是“他”，你不会说“战绩辉煌”，你会说“赚了1173万”，你不会说“

授课”，你会说“教你”，朋友之间就是这样聊天的呀！用上这些口语词，能迅速拉近你和读者的距离。

第三步，加入惊叹词。当你走进办公室时，哪些同事会吸引你的目光？当五个同事看着电脑屏幕，惊叹地叫着“哇”

，或是两个同事互相追打，大笑不止时，你是不是会情不自禁地走过去，想看看发生了什么？激情是一种“传染病”

，让所有人被吸引和感染。当你在标题里放入惊叹词时，读者就会忍不住驻足停留，这些词会给你启发：亲爱的、小

心！注意！太high了！牛！好吃到哭！羡慕吧！我惊呆了！等等。

练习：

原标题：市面主流眼霜测评报告

新标题：恭喜你！在25岁前看到了这篇最最靠谱的眼霜测评！

3. 实用锦囊

直接指出你的读者的烦恼，就能迅速地吸引他的注意“啊！这就是我啊！”接着马上给出解决方案，这时他就会特别

想看。

原标题：这门课教你十倍速读

新标题：新年礼物|拖延症晚期也能1年读完100本书

如何写出一个精彩的实用锦囊式标题？

第一步，写出读者的苦恼。你的读者有哪些普遍存在的苦恼？找出来，写在标题里，并且要说得很具体，不要写“演

讲不好”，要写“一演讲就紧张忘词”，不要写“身材发福”，而要写“肚子一圈肉”，类似的好描述还有：喷嚏打

不停、装修累到快趴下、35岁还不是高管、股票被套睡不着等。

第二步，给出圆满结局/破解方法

你先告诉读者“你的烦恼，我懂”，紧接着你说“我这有解药”，读者就会特别渴望知道答案。你可以给读者一个“

圆满结局”，形容烦恼破解后的美妙效果，比如《手残党福利：5分钟就能给自己换个新发型》，缺乏动手经验的女生

看到这个标题，会感觉很有信心，想知道如何给自己做出新发型。你还可以告诉读者你有破解方法，比如《男友镜头

里的你特别丑？有这简单3招就不愁》，很多女性读者看到后，拍着大腿说：“没错！我男朋友就是这样，气死我了！

”接着她会很好奇：到底是哪3招？然后情不自禁地点击阅读。

练习：

原标题：已婚女性首选理财产品隆重登场

新标题：你和老公总是存不下钱？央视理财专家给你3个建议

当你用具体问题+破解方法写标题时，我建议你想办法引用权威专家的“破解方法”，会更强烈地激发读者阅读的兴

趣。你的女性读者想瘦出腹肌？她会对维秘女郎的建议感兴趣，你的读者想成为杰出创业者？他会对成功企业家的建

议感兴趣。这些范例会给你灵感：《时尚集团总监：妙用挂烫机，百元货烫出奢侈品质感》《当鼻炎大夫喷嚏不停时

，他们总是会做这3件事！》等。

4. 惊喜优惠

现在各行各业，每逢节日都要搞促销，没节日时，制造节日也要做促销，优惠类标题是我们最常写的标题。多数人会

放上促销政策，再加一句煽动号召，但这样写效果好吗？

原标题：德国净水壶5折优惠

新标题：今天免邮|2.5亿人在用的德国净水壶半价90元

第二个标题比第一个强在哪儿呢？首先我们必须明白：贪便宜是人类天性没错，但人们不喜欢滞销产品。绝大多数人

都喜欢人气旺的产品，当畅销货突然优惠时，人们会更想冲动购买。

所以，当你写优惠标题时，第一步不是急着报价，而是告诉读者产品的最大亮点：人气旺、销量高，功能强或是明星

青睐、媲美大牌。这些词会给你灵感：夏季爆款、畅销8年、护肤榜Top10、黑色星期五销量王、2016年度人气王、岛

国妹纸人手一瓶、范爷同款、奔驰血统、英国女王御用等，它们都是吸引点击的利器。上述标题中，“2.5亿人在用

”表明产品非常畅销，在全世界都获得了广泛认可，让读者有信赖感并且想一探究竟——什么样的净水壶这么牛？

第二步，写明具体低价政策。人气产品“半价90元”，代价很低，很容易让需求顾客心动。写优惠类标题时，不要笼

统地写“优惠”或“大促”，而是写出具体优惠政策，甚至直接写出价格，比如：免费、省下80元、买一送一、100

元抵150元花、68元抢到、一份盒饭钱拿到（适用于价值20元产品）等。不要写“欧美当红款包包超低价秒杀中”，

而要写“Ins上晒疯了的设计师包包，居然只要1元钱！”这样更有吸引力，你感受到了吗？

第三步，限时限量。有了前两步，顾客可能“想买”，但他未必想“现在买”。“今天包邮”暗示着明天买就要多出

邮费，这让读者紧张起来，情不自禁地更想点击阅读。你可以试着在标题里营造稀缺感，告诉读者优惠是限时限量的

，触发读者害怕失去优惠的情绪，以下这些词能给你启发：限时1天，3小时后涨价，最后抄底机会，教师专享、仅限

退休老人。

练习：

原标题：精致配饰新品大促，性价比超高！

新标题：忘了Tiffany，花400多元你就能买到这些吸睛配饰！

5. 意外故事

意外故事有两种写法：顾客证言和创业故事。

第一，  顾客证言。

原标题：销售老司机教你独特的做单战法

新标题; 同事嘴里“愚蠢的绝招”，让我成为公司年度销售冠军

如何写出一个精彩的顾客证言标题？第一步，描述糟糕开局。自己花钱认真学来的方法，被同事评价为“愚蠢”，嘲

讽为“绝招”，可想而知承受了怎样的压力。

第二步，展现圆满结局。当读者预期“我”将痛苦失败时，话锋一转，告诉读者自己成为公司销售明星，与“糟糕开

局”形成强烈反差。这样写有两个好处，第一，前后情节反差巨大，引起读者强烈好奇，诱导读者点击。第二，很多

顾客看到糟糕开局后，心里会有一种优越感，“他条件比我差都能办到，我更没问题！”从而对产品更有信赖感，这

种心态对成交很有利。

练习:

原标题：顾客证言式标题bw4 这门课程让你学会大方、自信地演讲

新标题; 我从小口吃，昨晚两万观众听我演讲，持续鼓掌5分钟！

第二、创业故事

原标题; 大众汽车高管辞职创业，做不一样的互联网卫生巾

新标题：这个大男孩做了款卫生巾，男人居然争着用它来表白！女人抢着用它秀恩爱

创业故事标题最重要的是制造反差。

练习：

原标题：某某烧烤居酒屋开创餐饮行业新模式

新标题：奔驰汽车总监辞职卖烤串，半年月销从6万到30万