标志，是一种大众传播符号，它以各种精练的形象表达一定的含义，传达明确、特定的信息，具有超越语言和文字的

功能性。这种少而精的形式语言，构成了现代标志特殊的艺术魅力。标志的图形设计结构严谨、概括洗练、言简意赅

，这就要求标志的形式不能受时间、地理、颜色的局限，追求一种超时空的独立创新思维。

按照美学规律研究、梳理出结构精简、特征突出的标志，在点、线、面的基本构成要素中，可以设计演变出千变万化

的标志。视觉传达的方式基本都是利用图形，因此，标志设计是表明某种意义特征的记号、标记。它的表现手段是利

用图形构成具体可见的象征性的视觉符号，并将这一视觉符号中的内容、信息、观念传达出去，影响观者的态度、看

法和情感等。 

平面构成，则是将既有的形态，在二维的平面内，依照美学的形式法则和一定的秩序进行分解、组合，从而创造出全

新的形态及进行理想的组合方式、组合秩序。构成的特点是以知觉为基础，把自然界中存在的复杂过程，用最简单的

点、线、面进行分解、组合、变化，反映出客观现实所具有的运动规律。 

反映到标志设计上时，平面构成根据标志的特点，选择附合标志特点的图形效果，另外，在标志形态的设计中融入了

构成的概念后，具有一种现代感，丰富了标志设计的手段，使标志设计更加多元化。  

重复手法 

重复手法是指同一造型要素连续地、有规律地出现。重复手法可采用形状、色彩、数量、大小位置和方向的重复。重

复手法具有明快的节奏感和高度统一的秩序美。例如国际纯羊毛标志，是一个同样的渐变线形，重复出现三次组成图

形，羊毛线团形象清楚可见。将渐变的图形与羊毛的编织、柔软、弹性的优质和不具形的暗示性含义表现无遗。 

标志有强烈的符号感，特征鲜明，易记易懂。由于某一相同造型要素的不断出现，所以设计出来的标志就有极强的视

觉冲击力，使人过目不忘。但应该注意的是，在设计过程中正因为它要求每个造型要素的统一性，有时会使整个标志

节奏乏味，从而使画面单调，所以在构图要素的造型及编辑上要有所创新，这样才能设计出新颖的标志。

均衡手法 

均衡手法是指在中轴线或中心点周围的造型要素异形同量，或同形异量，或整体均衡。它包括力学、量和视觉的均衡

。力学的均衡在日常生活中很常见，如我国传统的杆秤，当秤盘中有东西时，只要挪动秤杆就会平衡。量的均衡指中

心两侧的造型要素虽然不同，但大致是同量的。视觉均衡属于心理学、美学的范畴，它是力学均衡的一个分支，视觉

均衡与力学均衡有着紧密的内在联系。  

对称手法 

对称手法意指以中轴或中心点为基线，两边图形等形等量，既有类似镜片的反射对称，也有多种中轴线的放射对称。

对称有秩序、有规律、有节奏、有韵律地构成图形，给人以规整感。在对称的许多形式中，轴对称和中心对称是较为

常见的两种形式，对称在传统文化中常常运用，如民间的剪纸、古代建筑中的窗及门等。对称图形给人们一种安定、

庄严、稳定、安静、平和的感觉，并且有纯平面、简洁、井然、静态的均齐美，基于这些特点，在标志设计中也常常

被广泛应用。 

例如：中国银行的标志就是以“轴对称”的一种设计思路，图形为中国圆形古铜币，中央的图形为中文的“中”字，

整个图形以古铜币作为基础图形，图形有货币的感觉。标志形象浑厚、庄严、通达，表现了中国银行资本雄厚、服务

周到满意的个性和内涵，标志用中文图形和古铜币作为整体设计，很好地融入了中国文化的传统民族图案及精神，体

现了简洁、大方、有韵律的特点，在视觉上寻求左右对比平衡关系，在保持均衡与视觉平衡中求变化，从而给人以心

理上的对称。 

渐变手法 

渐变手法是以数理性为基础构成，通过等差数列、等比数列等规律造型要素的依次递减或递增，或是从一个造型要素

缓慢过渡到另一个造型要素，它会产生节奏、韵律、空间、层次感。渐变的手法具有很高的调和性，能够展现出富有

逻辑的节奏、韵律的美感，并极具想像力。但应注意的是要把握好渐变的规律性和渐变的次数、方向等，否则会产生

拖沓、冗长感。 

对比手法 

对比手法就是将两种不同的事物或情形相互比较、相互衬托，找出各部分之间的显著差异。运用在标志设计中对比的

形式主要有几个方面，即形状对比，其中又有大小、粗细、位置、方向、色彩及空间对比。 

形象与形象之间，图像本身的各部分之间表现出显著差异，轻微的对比趋向调和，强烈的对比形成视觉的张力，给人

一种鲜明、强烈、清晰之感。对比手法还会引起不定感和动感、刺激感。突出对比的矛盾性，以加强对形象的刻画与

表现，从而获得强烈的紧张感，以增强视觉效果、反映标志的对比性为最终目的。  

突变手法 

在一种较为有规律的形态中进行小部分的变异，以突破某种较为规范的、单调的构成形式。在标志设计中有意识地将

某个局部图形进行夸张。突变手法是打破规律以重复、渐变为基础的一种形式， 形式上有多种多样，有大小、形状、

位置、色彩、方向、空间等。 

例如美国苹果电脑公司的标志设计就是一个充满创意的经典标志。外形是用一个右上角被咬掉一口的苹果来表达苹果

（电脑）的独特超群的品质。这就是利用了突变形状手法。一个完整的苹果突然的某部分的图形中的形态特征发生变

异，缺异部分就显得格外醒目，使标志在平凡中突然产生了一种新奇感，既说明苹果电脑的不同凡响、充满诱惑，也

运用这种图形中突变的对比来吸引人们的注意，使人过目难忘。 

发射手法 

发射手法是以一个中心点为起点，向四处扩散或向中心聚集，它给人一种闪耀炫目的光感，具有强烈的光芒四射的效

果，产生快速运动感，明晰的节奏和流畅的韵律感，在表现手法上它可能是一个中心发射或多个中心发射。 

例如：壳牌石油公司的标志上，我们可以看到最初由一个贝壳作为基础图形，下方中心为发射点，向外发射，组成一

个贝壳。标志简单易记，含义丰富，设计师经过数次的变革不断进行修改，形成现在的图形，既保持了原来贝壳的造

型，又具有现代感。这种构成具有强烈的视觉效果，可以形成光学的感动，起到对形象的高度强调，引人注目，整个

标志形态美感十足，令人难忘。这些都是以构成为基础，结合企业自身特点，设计出一个现代个性的标志，给人留下

深刻印象。

根据平面构成原理设计的标志，简洁易记，具有现代感。由此使得标志设计的形式由繁琐、复杂，逐渐转变为单纯、

简洁、明快，由沉重逐渐转变为灵巧、优美、舒展和挺拔。用平面构成原理所设计的标志，打破了“旧”的观念，具

有“国际化”和时代感。