宜家的广告一直创意迭出，广受业内好评。不过最近宜家好像被百合网附体了，将剩女找到男朋友前后父母截然不同

的态度用家居用品表现出来。宜家这支本土化的广告产物都不如此前深得人心，总之不管从什么层面来看，宜家这次

表现得都太掉份儿了。

从稳坐神坛到low穿地心，宜家只用了29秒。

饭桌上，女儿孱弱地叫了声妈，她妈的暴脾气就冲破了天灵盖： “ 再不带男朋友回来就别叫我妈! ” ，转瞬，女儿

的男朋友就找上门来。于是，她爸妈立刻在价值699块的宜家茶几上摆上了烛台、插上了鲜花，欢迎上门女婿。

最后，宜家的Slogan是：「好事说来就来，轻松庆祝每一天。」

「没有男朋友的女儿还该不该相认」，「逼婚的老母亲还该不该叫她妈」，是谁 ... 受了什么生活磨难 ... 才能想

到如此崩坏的广告角度 ...

心疼这位创意人三秒后，让我们说回广告主宜家。宜家，我对它的理解是：适宜居住的家，它在我心里一直有着家该

有的样子，但这支电视广告里，宜家却打造了一个我分分钟不想待的家。

也许宜家自以为抓住了中国式家庭的劣根性，但凡事切莫以偏概全，婚嫁问题纵使是父母的心头恨，但孩子终究是父

母的心头肉，一家三口其乐融融的饭桌上，试问哪个老母亲说得出口 “ 再不带男朋友回来就别叫我妈。” 这种母

爱丧尽的话。用不走常规的视角裹挟三观尽毁的价值观，宜家这支广告的切入点太狭隘了。

不过，心怀大爱的宜家可能也只是想帮百合网洗白而已。还记得2014年，百合网在春节期间投放的这支电视广告曾引

起万名网友抵制，因为广告中的女孩从大学毕业起，就年复一年地被外婆催婚打卡， “ 结婚了吗? ” 她外婆这句

灵魂拷问至今让我魔音灌耳。

但是，百合网这支广告尽管立意不正，广告角度至少与相亲平台属性贴合，而宜家这个家居品牌，却非要论述伦理视

角，到头来反倒弄巧成拙，为自己徒增了道德绑架之嫌。所以说如果百合网是剑走偏锋，那宜家这次就是完全脱靶了

。

不知道着了什么魔，现在的广告主都很喜欢佯装自己能懂年轻人的困惑，于是不断在「剩女」、「贫穷」这些丧元素

上重复命题。但更多时候，年轻人自嘲与爱情绝缘亦或是笑自己脱不了贫，归根结底是出于一种自我保护，而不是想

让好事之人借题发挥。

说到底我们自黑，是为了让别人闭嘴。而宜家不但没有反其道而行之，还顺着杆子往上爬，触碰了年轻人不想再议的

陈腔滥调。无论是文案还是创意，宜家这支本土化的广告产物都不如此前深得人心，总之不管从什么层面来看，宜家

这次表现得都太掉份儿了。