点既是最基本的造型元素，又是最重要的表现手段。不同的点有不同的心里特征，点亦给人一种错觉,所谓的“错觉”

，就是感觉与客观事实不相一致的现象，点所处的位置，随着其色彩、明度和环境条件等等变化，便会产生远近、大

小等变化的错觉。 

标志的“标”主要是指标准，而“志”的含意为记号。是表明特定物的符号。它通过特定而明确的造型、来表达出事

物抽象的精神内容,将信息快速准确地传播给社会大众。广义的标志，包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种

标准识别记号。 

点是一切形态的开始，从创作心理的角度说，点贯穿于创作活动的整个过程中。不论什么样的创作，都有一个相对的

“点”。点区别于抽象思维，形象思维有其自身的特点，它是形象性、情感性和整体性的三位一体。优秀的创作，就

是运用“形象思维”处理点的构成，具有独特形式美的作品。这样的作品，才能有效地唤起人的审美感受。 

对于标志来说，图形比文字更容易理解、易认，也乐于被人们所接受。因此，形象化构成的标志占去了标志的大多数

，以此也可以通过点等来表现形象化的标志。通过对点等的这些基础图形进行分解组合，按一定的比例、方向、运用

转折、回旋、放射、渐收、渐变等形式，强化其组织结构，构成有规律，有条理的标志，从而产生不同情趣的美感。

在标志设计中，运用一般的表现方法是难以完成的，抽象形表达方式正适应于此类情况。为了使非形象性转化为可视

特征图形，设计师在设计中应根据自己对点的认识，把想要表达的对象特征部分抽象出来，这主要还是借助于纯理性

抽象形的点来构成象征性或模拟性的形象。在设计中，抽象的图形如点，它具有不受地域限制的、超越国界的世界共

通性，这一点充分地体现在标志的设计当中，在与形象化组合表现的组合设计中要有整体的意识，充分发挥图形所持

有的优势，图形之间要相互配合、有主有辅。 

自然界的万物形态构成都离不开点。点是视觉构成的基本元素，是每个设计师必须熟练掌握的设计语言。点具有不同

的情感特征，我们要善于采用不同的组合，去体现不同的情感诉求。点是万物形态的开始。点在标志设计的应用也是

很常见的，点元素的图式组合和其变化形式是无限的，其中以一个视觉中心最为集中，多个点会构成一种互动的知觉

关系，点与点之间就会产生一种微妙的视觉张力的变化。 

在视觉构成中，点既是最基本的造型元素，又是最重要的表现手段。在我们确定主体形象的位置、动态时，点将是需

要最先考虑的因素。只有合理的安排好点和各物体之间的互相关，才能设计出具有最佳视觉效果的画面，充分表达出

画面最终的诉求，才能熟练掌握点的组合、对比、均衡、节奏、运动、统一等的构成规律，从而创作出好的作品。 

①点是可见的最小的形式单元。在几何学上，点被界定为没有长、宽、厚度，而只有位置的几何图形。作为设计基本

元素和视觉语言的点，与几何学中点的概念是不一样的。例如点在标志设计中所处于的位置、大小、密集等。点在标

志中所处的大小不同、位置不同、密集程度的不同所给人的视觉效果是不同的。而在几何学中点是没有长、宽、高的

一种几何图形。 

②在标志设计中的点，可以是感觉上的点。当它可见时就具备了一定的面积，只有与周围的视觉要素相比较时，才可

以称其为“点”。例如，夜空中的星星、花瓣上的露珠、漫天的雪花、水底的鹅卵石，以及大海中的帆船、草原上的

马、大街上的人等等，在其周围背景衬托下，都给人以“点”的视觉心理感受，都可以以点的形式存在。 

③点的本质是一种体现动态张力的静止图形。实际上，点在标志设计中可以起某种稳定图式、造型的作用。譬如说，

可以充当造型的中心或重心；同一面中有三个点就能形成视觉感受稳定的面。 推荐阅读：优秀Logo设计中的“平中

求奇”！

标志设计中的点,是指在设计中要具备点的视觉特点、体积较小的物象。点的大小、形态、位置不同，所产生的视觉效

果、心理作用也不同。 

点在日常生活中很少被人注意到，注意不到点的真实性与点在几何学的定义上的差别。生活中的点确实是能看能摸的

实体，通常具有一定的面积。一般点的面积是很小的，在生活中也是很不起眼的一“点”。不同的点有不同的心里特

征。 

①单点，单点有很强的视觉吸引力，在一个相对稳定的平面环境中，单点的位置暗示出多种心理内应力。例如：当点

居于画面中间的时候就会让人感受到平静、集中的视觉感受。如果点的位置偏上、偏下或者偏右、偏左，都会给人一

种不安定的视觉感觉，同时点又好像开始被图面的边沿所吸引，形成了多种丰富而多变的视觉力。 

②两点，对于两个点,在原有单位的基础上它们之间还存在着另外一种视觉张力。这种视觉张力会引导视觉移动，形成

视觉流程。依据三维空间的视觉习惯依据大小、远近的顺序、从大到小、从实到虚、视线在两点间移动。在两点之间

可以出现线的感觉，两个圆点相连就可以具有方向性。 

③多点，三点以上就可以称为多点。如果画面上出现了三个点，就会引导我们在三个点之间发现暗含的联系。如果画

面上又大点和小点，那么小的点就会被大的点所拉过去。点的大小或配置上的疏密，为面带来凹凸之感，形成曲面、

阴影及其他复杂的立体感。多点可以设计出特别复杂的表现形式，利用点的大小来表现线，会形成强烈的方向感。这

些可以运用到点在标志设计中。