虽说冠名、特约等植入广告受品牌热捧，但由于投资成本高，风险大，效果难以估量，已经很难满足现阶段广告主的投放需求。因此，这也促使广告主不得不再次关注硬广告，希望借助硬广告的创新运用，来实现传播突围和破局。不过，硬广告要玩好，走老套路显然不行。其看似投放风险系数较低，但如果运用不合理，所付出的代价也是难以估量。

自内容营销兴盛以来，很多广告主都沉迷于综艺、影视剧的植入合作，普遍认为传统的硬广告，已经在投放上无明显效果。小编认为，硬广告投放和内容营销并不相悖，只是在运用上，硬广告需要改变过往的认知方式，围绕传播环境变化适时做出调整。

其实，相对植入广告而言，硬广告操作要更灵活，也便于调整。我们可以适时根据媒体及资源情况，对其广告内容和投放时间段、投放位置等做出科学规划。而且，硬广告也不单仅限于传统的电视媒体，其在网络视频媒体、新媒体和户外媒体等载体上，都可加以灵活运用。只是，不同的媒体形式，对硬广告的内容、时长、表现手法等不尽相同。

所以，广告主要经营好硬广告，需要统筹规划、精心布局。尤其是成长型品牌，更需要花费更多的时间和精力，对硬广告做深度的剖析和解读，并凭借专业力、创新力和创造力，把硬广告做活做出彩，从而快速推动品牌的崛起和发展。小编觉得，成长型品牌经营好硬广告，应从以下三个方面着手：

第一，蹭热点蹭IP，定制创意内容

广告主普遍认为，硬广告无人问津，那是媒体的原因。但小编认为，真正的问题，还在于硬广告本身的内容上。我们知道，无论是传统电视媒体，还是网络媒体和新媒体，广告主在这些媒体平台上投放的硬广告，都还是简单、原始、粗暴的内容表达。即使有些广告主的TVC做得高端大气上档次，但也是脱离观众的观赏需求。鉴于此，小编觉得，硬广告要激起观众的观赏欲，就需要围绕他们的接触习惯和目标需求，量身定制出个性化、生活化和特色化的广告内容。

不管是借势定制还是量身定做，广告主在TVC创意上，不能再过分追求高大上，而是要更接地气，用生活化的表达方式，让广告内容更贴近真实的生活情景。唯有如此，硬广告不论是出现在哪个媒体上，都能引发强势关注。这两年来，蹭热点、蹭热门IP定制的一些新式广告，就特别有趣，不仅能够有效衔接节目，也能调动起观众的观赏热情，让他们完全沉浸于轻松、愉悦的广告氛围中。如纯网综艺《火星情报局》，其就把自身的IP优势，以全新的广告定制模式，为广告主输出了多款场景化、故事化和娱乐化的创意广告。这些广告，以最快捷、最有效、最生动地的呈现方式，轻松地融入到了观众的内心世界，从而让传统硬广告，发挥出了前所未有的传播能量和裂变效应。

第二，做情节做特色，打造品牌标签

传统的思维，硬广告就是投放，做好传播。但小编觉得，硬广告做得有新意、有亮点、有连贯性，其实也可以形成特定的广告栏目。这样做，既能以系统、完整的故事情节，把广告主的产品、品牌讲深讲透，也能借此形成特定的内容标签，从而真正让广告也成为媒体内容主体，为观众带来新鲜、别致的视觉享受。如早期清扬品牌推出的《无懈可击》系列影视剧，虽然其是定制剧，但却做出了自己的特色标签，让“无懈可击”这个关键词，与品牌深深地融为了一体。当然，这里讲的广告栏目，并非是定制剧，它可以做成天气预报、新闻短讯、短剧等多种形式。小编相信，只要内容有特色，能持续输出，并且保证完整性和连贯性，就会在不知不觉中形成广告栏目标签，且能深深扎根于观众内心。

我们知道，要形成广告栏目标签，首先在投放安排上，就要精准、固定。也就是说，系统输出的广告内容，必须选择合适的媒体、适宜的时间段、匹配的广告位等，才能最大化地释放出广告内容栏目的集成效应，从而形成特定的广告输出规律。这样做，既能精准输出广告内容，又能形成固定的观赏氛围，让观众自觉地遵循其输出规律，去领略和感受其广告的特色和魅力。小编认为，以后的硬广告，就是要多形态、多元化的内容输出，其会和剧场、节目一样，让观众定期主动去搜索、观看。不过，前提是，广告主所打造的广告栏目标签，一定要形成热门趋势。唯有如此，其才能像热播剧、热点资讯一样，成为大众积极追求和热议的焦点。

海螺邦小编感悟：硬广告的价值体现，在于其内容的关注度，以及由此引发的内容连锁反应。成长型品牌，要在内容为王的传播时代突围，既要做好广告内容的创新和升级，也要具备内容品牌意识。唯有让广告成为生活品牌标签，才能真正让品牌走进消费者的内心世界。