创意包装相较于传统包装，是能更好的服务于消费者，依然保留包装对产品的主要作用，但放大化了，不仅能起到保

护作用，更加美化产品，给消费者带来新的感受。

1、更好吸引消费者的眼球

视觉吸引是所有营销行为中的第一个环节，也是至关重要的一个环节，透过色彩、图形、文字的合理运用，强化终端

生动化陈列，吸引目标消费人群的注意力，让企业产品、品牌在众多竞争品牌、产品中“熠熠发光”独树一帜，引发

目标消费人群的消费兴趣与热情，令企业产品、品牌插上视觉营销的翅膀扶摇直上。

目前很多食品企业在实际营销过程中，只注重了产品的定位和包装，忽略了营销环节过程中的视觉和认知整体连贯性

，更忽略了视觉是消费者消费行为的开始。

创意食品包装设计首先便是用不同以往的造型与大胆鲜明的色彩来吸引消费者，传统包装不仅外形大同小异，色彩上

也是没有任何变化。水就是白色透明，果汁就是水果的原有色彩，酒类也是如此，非常不注重色彩的搭配，创意包装

在这一点上进行了突破和改进。

2、提高商品的身价

商品包装在现代市场营销活动中的地位和作用越来越令人瞩目。在市场营学界，有的学者把包装称为与市场营销4P组

合平行的第5个P：在市场营销实践中企业利用包装把成千上万的商品装扮得五彩缤纷，魅力无穷。商品的包装很大程

度决定了商品的价格和消费者对它的质量评价。不管是什么人如果你所要够买的商品外包装是那么破烂不堪的，你一

定会对这商品的质量有所怀疑，而且你也不愿意花很多钱去购买它，因为你会认为它不知这个价钱。这就说明精美的

外包装能够很好的提高商品的身价，促进商品的销售，增加企业的利润额。

创意食品包装设计首先是一款完美的包装，并且完全可以独立于商品之外，成为艺术品，我相信这样的包装一眼就可

以让消费者看出是用了很大的心思才完成的设计。消费者的心里会觉得包装都是用了百分百的诚意，相比商品也不会

很差。从而提高商品的可信赖感。而且创意包装是紧跟时代潮流甚至体现未来社会发展趋势的包装，要比传统包装更

能提升商品的身价。

3、创意食品包装设计加速品牌识别

商品包装作为向消费者传递商品信息的有效渠道，已经越来越受到企业的重视。然而，当琳琅满目的商品摆在超市货

架上，向消费者无言地推销自己时，怎样让商品包装传达更多的信息，对消费者产生更多的视觉吸引，已经成为企业

所面临的共同问题，而创意包装已经成为企业的首选。

一款食品包装设计包括4个要素：可读性、外观图案、商标印象和功能特点说明，而创意食品包装设计能够按照包装

设计的形式美感法则并结合产品的自身特点，将各种因素结合起来，并通过适当的包装材料表现出来，从而为商品提

供一个完美的货架形象，达到吸引消费者眼球、刺激购买欲望的目的。对此，有关专家表示，“包装造成幻想，幻想

左右销售”。当消费者在面对各式各样同类商品时，产品的包装成为消费者对商品本身的惟一“幻想”。而创意包装

通过色彩文字的搭配以及包装图案、形状、材料的创意，使得商品能够牢牢抓住消费者的眼球，达到过目不忘的效果

，从而促进商品的销售。

创意食品包装设计不但能够达到吸引消费者眼球的功能，还可以传达产品的理念并产生品牌识别的效应，成为一个立

体化、多元化的系统结构。消费者在购买一件商品时往往会产生品牌识别，这就是为什么很多人都会买固定品牌产品

的原因。一旦消费者遇到该品牌的商品会产生一种亲切感和认同感，而这种感觉往往会缩短消费者在购买商品时的决

策时间，产生快速的购买决定。创意包装由于其独特性、惟一性，往往能够加快、加深这种认同感的形成。