标志设计是对表明事物特征的记号所进行的设计活动。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言

，除表示什么、代替什么之外，标志还具有表达意义、情感和指令行动等作用。”在设计标志的过程中，需要遵循以

下几个原则。

图形是平面设计中的重要环节之一，标志设计更是图形设计中的重要一项。标志虽然有时在设计版面中所占面积很小

，但却是展现一个品牌文化的重要因素。好的标志设计不仅要求简洁大方，更需要突出企业自身的文化、内涵、理念

等，使之成为企业精神的象征，同时，标志也会是企业巨大的无形资产。  

直接了当

诸如我们都很熟悉的“三九”药业、IBM、“555”牌香烟。。只有与标志所指定的事物相联系并使人联想到与此相关

的产品和服务，从而把标志的构思立意充分体现出来，才是一个标志设计成功的先决条件。

独树一帜

识别性是标志最重要最基本的一个功能。只有推陈出新并在当下流行的元素中寻得突破，方可使人过目不忘，达到其

宣传、记忆的效果。以下是标志设计的基本构成要素 ！ 

图形是平面设计中的重要环节之一，标志设计更是图形设计中的重要一项。标志虽然有时在设计版面中所占面积很小

，但却是展现一个品牌文化的重要因素。好的标志设计不仅要求简洁大方，更需要突出企业自身的文化、内涵、理念

等，使之成为企业精神的象征，同时，标志也会是企业巨大的无形资产。 

力量的中心-点

点有一个别的构形要素所不能匹及的特点就是聚焦效果。当两个同等大小的点在画面当中时，联系着两个点的视线会

体现出特殊的张力。这在视觉心理上便产生了吸引和连接的效果。点的形式表达也是多种多样的。除了我们所熟悉的

圆形，单纯的多边形也可以因为这种聚焦特性而划归于点的行列。  

原始形象的点，作为独立存在的要素，是既有位置又有形态的视觉单位。大部分人印象中的点就是小的，圆的。但实

际上点作为造型要素而言，其表现形式可谓是多种多样的。点既可以是圆的方的，还可以是不规则的，有棱角的。点

在标志设计中是不可或缺的元素，不过，单纯用点设计的标志并不多见。 

动静的交替变幻-线

在视觉心理感受上，线除了有种动态的惯性外，也是极为敏感的。泛泛而谈，垂线庄重；水平线平和恒久；斜线动感

活泼；曲线柔软饱满；折线跳跃紧致。除了上述线在情感方面上的表现力，在视觉上方向性、延续性、流动性、远近

空间表现以及它所产生的空间深度和广度，都为标志设计提供了更为广阔的思维空间。 

康定斯基认为：“线是一个点在一种或多种力量下的通道，依力量的进发或矛盾，使线发生各种变化”。点的运动轨

迹可以形成“线”，因此“线”具有一定的方向感。线在标志设计中应用也非常广泛，粗细线的相互交错，长短线的

交织重叠，都充分展示了线的艺术表现力。  

点与线的最佳整合-面

面是很多元的。它是点线面的单重或者多重的交织形成的。这也使得面比点和线更能确定形的意义。面的形态无限丰

富，一般可概括为偶然形、几何形、有机形和不规则形。面也是线移动的轨迹，它是构成立体空间的主要要素。因此

，在进行标志设计时把握面与面相互间整体的和谐统一就显得尤为重要。

点的扩散或聚集可以产生面，线的不同角度的位移可以形成不同的面，线的宽度扩大或者闭合也能形成面。面在标志

设计中，更多的方法是应用“实形”来使得标志更为形象动人。但是以面为主的标志如果缺乏变化也容易造成图案整

体呆板而缺乏魅力。

虚实相生的巧妙

虚实相生是标志设计中常用的构型手法。虚是指不着墨的形，在实形的映照下也是呈现出形的特征。虚形与实形一样

承载着信息，在观察图形时，实形常常被我们接受为主体形象，虚形被认为是次要的形象，然而虚实图形的视觉主次

地位会随着视觉观察时间的长短、视角的移动而发生变化，尤其是虚实图形共用边线的形态美感更能突出标志的美。  

共生共存的智慧

共生图形作为标志设计中常用的一种构型语言，指的是设计两个或者两个以上的单元图形，利用共同的形、线、空间

等设计要素，进行巧妙的组合、穿插，形成相互依托的标志图形。共用图形有全部共用、局部共用、线的共用、面的

共用等。共生图形的构图手法为标志设计的夸张、联想、虚构等创意理念的实现，提供了表达语言的支持，用共生构

形的标志图形给人以神奇、有趣、智慧的视觉刺激和变化莫测的视觉感受。

在标志设计中，点、线、面、色以各种方式的融会贯通，同种元素的穿插、比例缩放，很容易产生空间中的虚实效果

；在基本造型单元中，将彼此相似或雷同的地方叠加、重合，又极易让我们看到一种和谐之美；不同要素的嫁接移位

，彰显的是种力度或者柔美；单一或者多个元素与自然或者艺术的对接，抑或是种低调的奢华，抑或是种高贵的美丽

。 

对于标志设计中基本构成单元点、线、面、色的组合探究，更能够丰富标志的情感，将其识别性大大增强的同时，也

能透过其表征性传达其内在的文化意义。