嫌杂志上的封面女郎妆太浓？用露得清为她卸妆

最近一期的葡萄牙语女性杂志Caras看起来和平常没什么两样，封面模特Giovanna Ewbank带着精致的妆容，但如果拿

出杂志附赠的卸妆湿巾，在封面上擦一擦的话。你可以把模特脸上的口红、眼线、腮红没了，连粉底也被擦拭了。

原来这是露得清为了在巴西市场推广自己的卸妆产品与广告公司DM9DDB合作完成的一个杂志封面广告创新。“我们想

要给予消费者在营销中担当主角的权力，让他们可以操作产品，并测试、证明和评估效果。”DM9的媒介副总裁Drian

 Ferguson说。

一直以来，依赖于广告收入的传统纸媒给予人们的阅读体验以及广告主的想象空间并不大。伴随着社交网络、智能设

备等创新带来的各种互动体验，让人们被动的接受的灌输式广告时代显然已经过去了。

Under Armour与NBA签下全球市场合作协议，

冠名NBA选秀训练营

Under Armour往NBA迈出了重要一步。北京时间8月11日，美国第二大运动品牌Under Armour与NBA共同对外宣布，双方

达成重要的合作协议——Under Armour正式成为NBA全球市场合作伙伴，与此同时，自2018年起，Under Armour将是

“NBA选秀训练营（一年一度的联盟挑选新球员的盛会）”的冠名合作伙伴。

此外，Under Armour还将以该品牌旗下的Connected Fitness平台为依托，与NBA合作推出一款名为NBA FIT的手机移动

端应用程序。

据悉，成为NBA选秀训练营的冠名合作伙伴后，Under Armour不仅获得冠名权，它还会为NBA选秀提供全套装备，品牌

将获得较大的曝光率。此外，Under Armour还将开发与NBA选秀相关的篮球产品零售线。将活动赞助与产品线紧密结

合，美国品牌希望借此将合同的效益最大化。

法国麦当劳把Emoji人物拍成电视剧，少不了吃汉堡

快餐行业在这股 Emoji 的营销浪潮里永远走在前沿，此前Domino披萨让人们在twitter 上通过发送披萨的Emoji 就

可以下单；汉堡王推出专属的Emoji 键盘。麦当劳也赶来凑热闹---法国麦当劳把 Emoji 拍成了电视广告。

这支名叫“Come As You Are”的广告片里，所有的人类都换上了 3D Emoji 头，观众可以看到在这个世界的人们都

顶着一颗黄色的脑袋生活，他们的表情随着喜怒哀乐也随之变换成不同的Emoji头像。当然，这支视频中也不能少了

麦当劳的元素，在视频结尾所有人都在麦当劳里面吃汉堡。

国内案例

宜家揭秘“森林的奥秘”只为倡导绿色消费理念

一向重视环保的家具巨头宜家（IKEA），最近又在提倡可持续消费理念上有了一些新动作。上周，宜家家居加入由中

国连锁经营协会、世界自然基金会（WWF）等联合发起的“绿色可持续消费宣传周”活动。

“绿色可持续消费宣传周”之前已成功举办两届，围绕海洋、森林、能源等与资源密切相关的消费行为进行宣传。该

活动旨在引导广大消费者逐步树立绿色可持续消费意识，了解绿色生活方式。

为了调动社交媒体用户参与的积极性，宜家与WWF携手推出了“森林的奥秘”微信H5活动。活动页面简述了全球及中国

的森林保育状况，并介绍了宜家与WWF的合作进展，粉丝可在最后的“森林小测验”中答题，答对全部题目便有机会获

得宜家与WWF共同准备的“森林大礼包”。

除了富有趣味的线上活动之外，宜家还在北京、上海、广州、成都、大连、宁波、无锡等地商城设置了小朋友专区。

报名参加的小朋友可以和家长一起进入专区，了解关于森林的知识，参与拼图寻宝活动。

阿里巴巴农村淘宝首支品牌形象片：今天我们不谈情怀

农村淘宝是阿里巴巴集团的战略项目。为了服务农民，创新农业，让农村变得更美好，阿里巴巴计划在三至五年内投

资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。近日，阿里巴巴推出首支农村淘宝品牌形象片。

在片中，农村中的男女老少的生活因为农村淘宝而绽放了新的光彩，每个人的脸上都挂上充满喜悦和新奇的笑容。每

一分钟，阿里巴巴都在把淘宝发明的那个“亲”，变成乡亲的亲。 不谈情怀，只谈庄稼、肥料和收成，还有一些正在

改变中的人和事。