设计作为一门学科，是人类社会进入现代化的标志性发展之一，设计师充分利用计算机强大的功能及丰富多样的制图

软件，表现出人类脑海中复杂而美妙绝伦的艺术世界。海报的表现技法千姿百态，风格琳琅满目。

直示主题 

这是一种比较常见的运用广泛的表现手法。它是将环境情节或者广告产品直接拷贝展示在海报画面上，同时运用摄影

或绘画等技法来刻画和渲染。直示主题可给人以无距离的现实感、亲近感。 

科幻构想 

借助科学幻想进行海报宣传的立意与实施，宗旨是不能离开地球的自然性和人类生活的基本概念。选择题材可以是单

纯地在一个毫无客观性的场景中构思，也可以多元素的构筑方法使原物象发生质变。将质变后产生的新特征置于海报

画面的主要视觉部位，加以烘托处理，观众在视觉接触画面的瞬间同时很快感受到奇妙，并产生视觉兴趣。  

夸张对比 

夸张对比的表现手法是将两个以上的视觉元素，夸张其中某一元素，使之超出原有的，常规的比例概念，与画面中的

另一物象形成强烈反差，包括大、小、质、量，轻、重等反差效应。借以改变人们正常的视觉印象，达到突出展示另

一物象的目的。夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理，后者则为含蓄性的情态处理。从

夸张对比所显现的差异中，达到更鲜明地强调或提示影片的故事内容。  

以小见大

设计师如果对“立体的空间”形象进行强调、取舍、浓缩，以独特的视角抓住影片故事情节的“一点或一个局部”加

以集中描写或延伸放大，更能充分地表达影片的主题思想。这种艺术处理是以一点观全面，以小见大，给设计者带来

了多维的想象空间、灵活性和表现力。  

形态切断 

形态切断是经过设计者对视觉中的单个元素进行修饰，借用剪辑手法对其取舍，同时加减新的元素，重新构制环境差

异、元素关系、空间透视等，用蒙太奇手法切合自然景物。将画面中“审美需求”与“唯美要求”定位准确，再通过

局部与细部的描写，形态切断的形式不但突破时空的界限，扩展艺术形象的含量，电影海报招贴的视觉效果将大大提

高。

诙谐趣味 

趣味手法的应用是设计师匠心独具、巧妙含蓄地强化影片故事中所表达的主题而采取的富有情趣、耐人寻味的手法。

常采用寓意、夸张、讽刺、幽默、诙谐和抒情等各种表现方式，作品设计追求的最终视觉效果是：不求合理合法，让

人关心关注。 幽默趣味的表现形式，往往运用饶有风趣的情节和恰到好处的巧妙，把某种需要肯定的事或物，无限

延伸演变到漫画的妙趣横生，造就出一种充满情趣，引人惊异或捧腹、耐人思绪和寻味的意境。 

形态重叠 

形态相叠手法一般分为溶入式透叠、同质相叠、镶入式异质重叠和多元素相叠。设计师首先定位二个以上的视觉元素

，将它们进行相叠组合，创作意图是通过形态的重新组合排列，形成新的空间容量和新的思维延续。视觉元素的选择

定位尤其重要，元素的选择需在因果关系方面有些关联或相似，“以此物喻彼物”，比喻的事物看似与主题没有直接

的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术

效果。  

视觉推移 

选择的元素由一种形态过度到另外一种形态，变化的过程有渐变手法、推移手法。设计师的思维是超乎自然的假想性

。借助一定的图形在一种空间中排列出两种截然不同的空间环境，驱动观赏者的好奇心，开启积极的思维联想，引起

观众进一步探明广告题意的愿望。  

名作利用

利用名画家笔下人物、著名雕像或是名胜古迹，在设计中有意识地作以局部改动、移动、添加和减少，错位原画面的

视觉效果，需注意的是图像或元素的选择，应是人们普遍熟悉的名品与物象，以达到海报宣传的目的。 

这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把大众所熟悉的名画、名景、名牌、名物等艺术品

和社会名流等作为谐趣的图像元素，经过巧妙的整形手术，给观赏者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味感，

使人赞叹，过目不忘。   

偷梁换柱

运用张冠李戴、移花接木的裁切构成法，以丰富的想象构织出视觉元素的替代关系，减少某一局部因素，增补另一因

素。增减的图形应考虑其形状、轮廓的相互照应，或是呼应。力图表达出双方之间在某种层面的内在联系，或是在艺

术形态上的某种相似性，使人们至少在心理上有所接受。

重复构成

单纯元素重复使用，通过有规律的移位、排列或作透视、散点等形式重复构成的新画面，它的构成条件是：元素应是

同质的，数量不限。辅助渐变、平行移位、透视等手段来完成的。从视觉心理来说，人们厌弃单调的形式，追求多样

变化。连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一

中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果。 推荐阅读：海报设计中的“动感”

隐形假想 

隐形设计条件为：借助于实形存在物象，或相似实形，依附实形轮廓边缘的共同效应，作品才能自然合理。 含蓄隐

形的手法，以超越现实、臆造空间结构、幻象状态改造主观想象已成为当今艺术表现的重要手段，可使作品达到一语

双关的效果。 

艺术设计的规则是：“大而简，简而微妙”。简洁明快的东西能给人赏心悦目的视觉。以上浅释技法不能涵盖艺术设

计全部，只是抛砖引玉。视觉设计艺术作为一门学科，是人类社会进入现代化的标志之一，设计师累心伤神的作品能

引起观赏者的兴趣，引发受众心理上的共鸣，一种思考或是回味，参与者必然乐此不疲。