数据公园观察到，在中国的巧克力市场上，外来的巧克力品牌占据了大部分的市场份额，国产巧克力品牌无法与之抗

衡。除了巧克力的品质，包装也是吸引消费者，增加品牌竞争力的关键元素。本期，数据公园选取五个案例，来分析

巧克力包装如何创新。

与时事热点相结合

趁着美国大选的热度，巧克力公司 Harper Macaw推出了六款不同口味的政治系列产品 “ The (Very) Political Col

lection”，被命名为Red State（“红州”）、Tea Party（“茶党”）、 Left Wing（“左翼”）等。产品的包装

设计也极具政治色彩。颜色以红白蓝为主，包装上的图案和文字也都暗含了政治寓意。在包装设计上结合民众普遍关

注的政治事件，个性化十足，也具有话题性。

流行设计风体现高品质

“性冷淡风”是近期流行的一种设计风格，以极简的设计，缔造出干净舒适之感，让消费者从中体会到产品具有高品

质的视觉感受。日本平面设计师 Yuta Takahashi 为Mandarin Natural Chocolate设计的巧克力包装则受到此风格的

影响。包装颜色为黑白两色，以凸显巧克力的褐色，显示出产品的纯粹。包装上的一排10个黑点用来表示可可浓度，

让消费者对产品信息有所了解。Mandarin Natural Chocolate宣称其用料只有有机可可和蔗糖，这样简洁的包装设计

能突出产品特点，为消费者对品牌文化有直观感受。

与传统工艺相结合，成为艺术品

Rice Creative为越南巧克力品牌 Marou在新加坡国家美术馆销售的巧克力包装进行了特别的设计。黑色和金色搭配的

外包装盒沉稳大气，巧克力的包装纸有三款，印有三种不同的图案来对应巧克力的口味。图案的设计结合了美术馆的

特色，工匠采用越南传统的版画工艺，利用植物和贝壳制成的染料，印在包装上。此包装设计将美术馆的元素与越南

传统工艺相结合，为品牌增添了文化底蕴，艺术感十足。

复古元素，凸显特色

复古是2016年设计流行趋势之一，这组巧克力的包装用看似手绘的表现，蕴含一种复古风。五款巧克力上都有一个大

写的字母，组合成“SAINT”这个具有宗教意义的单词，显得与众不同。

场景描绘，营造氛围

科特迪瓦的巧克力品牌 Mon Choco 的包装颜色清新自然，包装上的图案为人们在可可园劳作的场景。选用这样的图

案，为消费者营造了一种氛围，同时传递一个信息，这款巧克力是真材实料的，也表达了对劳动者的尊重。

结合热门事件、利用流行元素、增加品牌的文化内涵，都是巧克力包装可以进行创新的着眼点。当然，包装并不是国

产巧克力品牌打开局面的根本因素，能生产出口味佳、用料醇正的产品，能被消费者认可才是关键。