现在产品的包装设计已经不是简单的物品盛放，在包装设计方面有了许多的突破，这种突破不仅仅表现在包装的材料

和形状上，更多的是在包装设计中融入了较多的情感因素。本文通过对包装设计中情感因素的作用、表达形式进行探

究，从而更好地对包装设计的情感因素进行指导。 

随着社会的不断进步，人民生活水平的不断提高，人们在追求物质充裕的同时更加的注重精神、心灵上的关怀和满足

，这就促使许多事物不断的发展创新，满足人们的诉求，包装设计也不例外。 

包装设计需要创造性的思维，设计师在赋予包装物品实际作用的同时，还要加强包装的情感因素的设计。通过这种人

情味的设计，既满足了消费者的心理需求，同时又实现了产品价值。 包装设计中情感因素的作用如下！ 

利于确定感情基调、树立品牌形象 

当前商品的竞争不单单是商品功效的竞争，还存在一些文化软实力上的竞争，包装设计的情感因素就是软实力竞争的

一种有效方式。包装设计中融入情感因素，能够更好的传达品牌信息，引起消费者的重视。如可口可乐新的产品包装

，红底白字是可口可乐的象征性标志，在不改变此前提下，将一些词语融入到产品的包装中，使可口可乐的品牌形象

更加的深入。 

个性化的设计、吸引特定的消费者 

包装设计融入情感因素，能够更好的引起消费者的情感体验。在包装设计上，要充分运用创新的思维，对产品包装进

行个性化的设计，引起一些特定的消费者的注意。在充分了解消费者心理的前提下，对产品包装进行独特的设计，充

分表现产品的特点，引起消费者的关注。

视觉的情感表达 

文字是重要的信息传播方式，对消费者能够产生直接的视觉传达效果，因此在包装设计上，文字得到了广泛的应用，

文字在包装设计中不仅要有装饰性的效果，还要保证产品的可识别性。在文字中融入情感因素，要针对产品的特点，

对包装文字进行编排，进行颜色和字体上的创新。 

色彩给人强烈的视觉冲击，能够直接、迅速的引起消费者的注意。色彩在包装设计上的运用，能够更好的对产品进行

宣传和定位，使消费者增强对该产品的认知度。不同的色彩代表着不同的情感，红色往往是热情的象征，绿色给人自

然的感觉，蓝色能够使人感到清凉等等。运用色彩的包装设计，要充分了解色彩的要素和特征，根据商品的需要，进

行色彩的包装设计，注重搭配，避免繁复。 

图形包括图案和造型，消费者可以通过商品的图像判断是否符合自己的情感需求。具体的图形，抽象的图形都可以成

功的运用到产品的包装设计中。为了使消费者更好的了解产品特性，产品的包装图形都具有趣味性，清晰可辨，包装

上的直观图像更能使消费者直观的掌握商品信息。 

非视觉的情感表达 

产品的使用方法和产品功能有不同的表达方式来满足消费者的情感认同。在产品的包装设计上，就是要把消费者的这

种情感认同与产品结合起来，引起消费者的关注。例如许多的薯片、方便面的包装都有豁口，目的是方便消费者食用

，这种做法给消费者带来了方便，自然会受到消费者的认同。 

包装设计都是人手能够直接感触到的，不同的感触会给消费者带来不同的感觉，就像消费者摸绸缎就会感觉丝滑，摸

麻布就会感觉粗糙。在产品的包装设计上，触觉感受会影响消费者的情感体验。 

包装设计中注入人的情感因素，是人们情感需求的体现，需要设计师在包装设计上重视与消费者心灵的沟通，重视包

装设计的人性化。包装设计中的情感因素是社会发展的必然产物，它不仅是对设计师设计技术的考验，更是对设计师

对消费者情感诉求的掌握的考验。在包装设计中注入情感因素，要学会利用多方面的情感表达，使包装设计的情感因

素能够为消费者的情感体验所用。