在产品包装设计的时候用什么元素来进行构图、设计呢？海螺邦小编今天和大家分享的是包装设计元素如何提取，

无论做什么事情都有它的套路在，包装设计也不例外。

1.以产品的主要成分作为设计元素。

（产品说：我是聚日月之精华集天地之灵气）

这种包装设计是最常见的，食品、日化品的包装设计比较适合采取这种方法。以产品主要成分作为设计表现，能够让

消费者很直观的从包装上看到该产品的原材料是什么、是一款什么类型的产品。而且很多产品的原材料本身就很好看

，容易设计出漂亮的包装。

2.根据品牌调性提炼相关元素。

（产品说：我是贵族，屌丝奏凯） 

品牌调性其实就是品牌给消费者的直观感觉，比如文艺、小清新、复古、阳刚、时尚、严肃、好玩等都属于品牌调性

。有些产品的原材料可能并不是具体的实物、或者不具备装饰性，比如女性用品、化学用品等等，这时候设计师经常

需要根据品牌的形象提炼设计一个主视觉图形，当然有时候也是因为设计想追寻不那么大众的设计而采用此方法。

小清新文艺风

贵族风

3.以产品的原产地提炼设计元素。

（产品说：我的原材料都是极好的）  

有一些地方以盛产某种产品、产品原材料而闻名，该类产品、原料是否来源于这些地方被视为产品是否高质量、纯正

的依据。比如：最好的冬虫夏草来自青藏高原，霍山盛产赤芝，云南盛产玉器、瑞士的手表最为闻名等等。所以当某

些品牌的产品、原材料具有原产地优势时，通常会把原产地当成此类产品的主要卖点之一，也被设计在包装上。

台湾高山茶

意大利进口果汁

4.根据产品的功效或用途提炼设计元素。

（产品说：你有病吗？我有药）

对于那些有明显功效，又不是太让大家熟知的产品来说，以产品的功效来设计包装也是个不错的选择，而且能够很快

的让消费者了解，这个产品有什么作用。从视觉设计来说，以产品的功效来为创意原点，容易做出比较有创意的设计。

瘦身饮料包装

补水面膜包装

5.以品牌的标志或者辅助图形作为元素。

（产品说：我就是我，我是不一样的烟火）

这种形式适合那些比较有知名度的品牌、或者LOGO和辅助图形比较漂亮的品牌，这种方法有利于加深消费者对品牌的

印象，这样的包装也更具自己的品牌特色。

巴宝莉的大部分产品和包装都是用这款经典格纹作为设计元素。

装可口可乐百事可乐于罐中

我大牌，我有颜，我任性

6.以品牌的吉祥物作为元素。

（产品说：小主么么哒，快点把我带走吧）

现在越来越多的品牌会设计自己的吉祥物，而对于那些吉祥物形象鲜明、广受大家喜爱的品牌，以吉祥物作为设计的

主要元素也是个不错的选择，特别适合那些儿童产品的包装设计。

7.以主要消费对象或与消费对象相关的要素做为设计元素。

（产品说：物以类聚，人以群分）

比如女性产品就经常用女人、花、蝴蝶、羽毛等，儿童产品则一般会用动物、娃娃、小孩等作为包装设计的主要元素

，这种做法比较贴合产品属性，容易吸引目标消费群，但用不好会设计出太过于大众的设计。

儿童产品

女性产品

8.直接以产品作为设计元素。

（产品说：我看起来就很好吃有木有）

食品包装比较常用这类表现手法，适合于产品本身颜值比较高的品牌，比如我们常见的饼干、零食、水果等包装。垂

涎欲滴的食物图片是吸引吃货的最有效武器，不过对摄影师和修图师要求比较高。

9.以产品的生产过程设计元素。

（产品说：都来看看我是怎么炼成的）

这种表现手法在茶叶包装上比较多见，此种做法能够容易给人一种专业、具有文化底蕴的感觉，一般会采用手绘或者

线描的形式来表现。

10.以品牌或产品故事作为设计元素。

（产品说：记得那是2002年的第一场雪…）

大部分品牌都有自己的品牌故事，很多产品也有关于它们的来历或者传说，这都是设计师设计包装的灵感来源。比如

月饼包装就喜欢用嫦娥奔月的故事作为设计元素。

11.根据产品的属性提炼元素。

（产品说：能猜到我是什么吗？有点想象力好不好）

比如药品包装会经常用到化学、生物之类的抽象元素；而电子产品的包装大多要求比较简洁、且具有科技感，所以经

常采使用色块、光之类的元素；礼品盒包装要求比较喜庆，会经常用到蝴蝶结或丝带等。

电子产品

药品

12.以与产品直接相关的东西作为设计元素。

（产品说：没听过麦当娜？那她弟弟麦当劳听过吧）

很多产品并不好直接表现出来，反而跟他们直接相关的一些东西更好表现，而且当我们看到这些东西时立马可以想到

这是什么产品，比如看到茶具就知道是茶叶，看到泡泡就知道是洗护之类的产品。

看到茶壶就想到茶叶

看到奶牛就想到牛奶

与包装设计的构图套路一样，关于元素提取的套路也通常不是独立存在的，而往往是其中两到三种套路相结合。不过

，不管产品包装设计的元素是什么，我们的目的都是为了展示、推广我们的产品、而不是仅仅为了好看或者与众不同

，产品的包装永远要为产品服务、违背了这一点，其他就毫无意义了。