平面广告设计是一种商业性的活动，也是一种特殊的语言交际形式，它用最简单的语言来表达尽可能多的信息，

以吸引消费者的眼球。它作为一种文化融入我们的生活中。因此，我们从文字和留白两个技巧来谈谈他们在广告中

产生的独特魅力。

留白

平面设计中常有一些形式的东西作为作者本身的意图被表现，传达给大家一些相关的知识和信息，让大家注意。

这些有像的东西大多是植物、动物、景物等，还有一些非常规的形式，使我们平时不注意的，那就是留白。

留白在平面广告设计中有以下作用。

提升作品的传达效果 --- 留白应用最广的是中国传统艺术，它是以感性的方式来领悟自然、体味人生，并不像

西方美学那样过多讲究对理性的认知和推理。在传统艺术中，纸面本身的白颜色也可以当色彩用。因此，我国古代

画家们非常看好“留白”，留白手法能给画面营造出一种特殊的画面意境。

通过巧妙的表现手法，表现出以白当色、以无当有的画面意象，能很好的提高作品的表现力。它的内涵是普通物象

经过作者独特的审美观而营造出来的艺术形象的化身，借助客观物象表现出来的主观情意。在平面广告设计中，

以白代色，并非是无形无色，其实是作者呕心沥血，辛苦创新的结果，以得到不动笔色，而胜画千笔的妙境。

所以需要作者的精心安排，当然空白纸面与整个画面是缺一不可的东西。这种特殊的画面效果，容易激发他们的

好奇心，也能容易引发大家的兴趣，逐渐引导观者接受你所表达的信息和内涵，最终加强了你的设计作品表达的效果。

提高作品的尚雅气 --- 尚雅气是一种东方特有的审美意义，是作者的情感在作品中深层次的流露。一般意义的平面

设计与留白设计理论与实际相结合，能够形成别具一格的艺术特点。作为视觉艺术中的“留白”创造了“意象”

更好、更丰富的意蕴美。

文字

文字在人类的文明发展史中起着非常重要的作用。任何传媒设计都可以有文字的融入，平面广告中的文字就是

很重要的符号。它的设计是否恰当，关系到画面的审美情趣，文字在画面中起到明确作者意图的效果，为了提高

作品的告知力和赋予画面一定的审美价值。 下面我们主要谈几方面关于文字在画面中的运用：

文字与其他元素的主次要分清，在画面中的安排要顾全大局，不能在视觉上产生冲突。否则容易导致条理不清、

视觉混乱。这样也容易破坏作品中的主体思想和气氛，这是一个值得去体会和思考的问题。细节需要注意，哪怕1

个象素的差距也会使你的作品变味。推荐阅读：中文字体！那独特之美

文字更复杂的应用不仅要在字体上、颜色上下功夫，甚至部分笔画的造型都要加工，这样才能达到预期的效果，

细节很重要，需要一定耐心和功力。记住一定要有自己的东西在里面，要想表达自己对作品的态度，就不要在

文字上偷懒，这也是最关键的地方。

文字在画面中的色调既要具有鲜明的变化也要协调、统一，具有对比与和谐的呼应。这样，整个作品在视觉上才会

产生美感，符合人们的审美心理。