慈文影视捧红花千骨的六大“攻心计“ 桑小菜 前言 追剧很辛苦，追湖南台的剧更辛苦： 每集50%是回放； 剪辑呢？画面很跳跃，剧情靠想象； 最坑的，每周日、周一两集连播 （不知道中国人周一有上班早期这回事么） …… 然并卵，《花千骨》的脑残粉照样一集不拉，完全受得起旁人“这种剧也追”的斜视眼。末了，还装作有文化的样子总结陈词： 《花千骨》是本运营出来的好IP 好在，《花千骨》的收视率让我如此随性的评论名符其实：今夏最热、近年最热！ 半懂不懂的观众，在此感谢慈文影视、感谢编剧、感谢导演、感谢赵丽颖、马可、霍建华、感谢今日头条、感谢新浪微博、感谢知乎…… 没有你们，就没有《花千骨》。 PS:湖南卫视就不感谢了。 原著不够好，是好IP的前奏 脑残粉此处单独感谢作者：文字不够美，情节很丰富，改进有空间，读者有基础。 总之，中游小说原作《花千骨》完全符合个人对好IP的定义：有一定读者群，又有很好的改进空间。 往往，太完美的原作，总会带来很大的尴尬：可以模仿，无法超跃。比如《平凡的世界》，这本个人怎么看怎么好的小说，少有人尝试拍它，真的拍了，你也看了，不能说差，但绝对无法眼前一亮。金庸系列，翻拍无数，骂声不断。 《花千骨》不然，处处都能让基情满满的小编剧豪情万丈：文字不够美，想象不够跳，情节可以再造，故事可以重构。 可是，它也不是一无是处，作为一部当代网络流行小说，有一定粉丝基础，这便够了。 禁忌话题与打破常规 同人流行的今天，禁忌话题是眼球经济必杀技，《花千骨》原著在此主题上也是下够了功夫。电视，更进一层楼，将这个“欲言又止”的话题氛围营造到了极致。 对原著细节的修补与改进也算到位。 比如，把茅山道士改成了蜀山。从《蜀山传》开始，蜀山一路成为各神剧的统一标高：文治武功，独步天下。 《花千骨》不仅把一向偷鸡摸狗的茅山改成了武林第一大派蜀山，还开场就把蜀山给灭了，如此换得长留仙人独步六界的地位，真正是称呼一小步，品位一大步。 编剧是位不出世的心机婊。 颜值颜值，还是颜值 如今的天下，就是看脸的世界，视频自然不会例外。 最美的剧情，再好的梗，都只是基础，想要红，那就——颜值颜值还是颜值。 慈文影视是个中高手。 同样是霍建华，《花千骨》里的白子画风华绝代、清冷高贵，甩出《仙剑》徐长卿半个太平洋。 ▼ 至于赵丽颖，《女贞传奇》和《杉杉来了》两部已然垫定了她的颜值分，到了《花千骨》，如此一张灵性包子脸，在仙侠魔幻唯美风的衬托之下，傻白甜形象真是令人爱不释手。 然则，本剧不按牌理出牌之处更在于，剧中最美的却是个男人，而非女主。女主叫他杀姐姐，长得比女人美，爱美胜过一切。 ▼ 但他可以为了女主舍弃这张脸、杀尽天下、不要江山。 高富帅、有钱任性有担当、加上各种傻白甜、纯情式基腐表述： “杀姐姐你好美啊，只是胸小了点” 不久，又撞到了尊上脱衣“师腐，小骨不是故意的~~” …… 编剧、导演真是对当下看着日系漫画长大的85后、90后偏好琢磨得入木三分。所以，《花千骨》就是这么一款完全基于市场、围绕消费者打造的神剧。 社会化营销与精准投放缺一不可 一部作品IP化的过程，在今天必然也是社会化营销与精准营销的一次完美运营。 先说社会化营销，渠道方面，微博、微信、知乎这些重要社交资源全部应用到位。 接着是话题营造：六界最美的人是谁啊？霍建华、赵丽颖、马可的明星隐私，翻来覆去地炒； 再是剧中各种穿帮、剧组各种抄袭等等等等，正的、反的，什么能火就做什么。 ▼ 
再说互联网精准投放。假如哪天你不小心看了条花千骨，那么好了，《今日头条》的未来一段时间，每天只要打开这个软件，你被第一时间安利到的，就是与《花千骨》相关的各种娱乐消息，微博、百度同样也不例外。 《花千骨》究竟花了多少营销费，笔者自是不得而知，但以过去三个月几乎完全被这个剧包围的现实看，绝对不少。 一份漂亮的收视成绩单 最后是一份漂亮的收视成绩单。 事实上，7月刚开始的时候，百度电视剧风云榜前三《盗墓笔记》、《花千骨》和《偏偏喜欢你》中，《盗墓笔记》其实要略胜一筹。三者在关注度（百度搜索指数、百度新闻检测指数）、参与度（新浪微博话题指数）、收视（爱奇艺播放指数）三方面的表现，明显李易峰更显票房保证优势，但《花千骨》逐渐后来居上。 先来看关注度。 ▼ 
新闻指数上来看，盗墓笔记在开播后一周（6/17左右）有一个小高峰，但往后就表现比较平淡，七月的指数与偏偏喜欢你相近（1000左右）。 而花千骨，开播之后指数基本维持在2000左右，七月达到过3000，新闻热度不减反增，逐步上升。 再看参与度。《花千骨》简直就是微博一霸啊，而且是越来越热，越来越多。 《盗墓笔记》的热门微博基本来源于主演（李易峰，杨洋，唐嫣……），而《花千骨》，在男主没有微博的情况下，依然牢牢占据话题榜。 再看看收视。即便只是爱奇艺这个盗墓笔记的大本营里，花千骨也是优势明显。 ▼ 
 最后，9月7日晚，《花千骨》大结局交出这样一份成绩单：3个多月，平均收视率达到2.213%，打破中国周播剧收视纪录。网络点播，总点击量超过180亿，刷新中国电视剧历史总播放量纪录。 （本文系海螺邦原创，欢迎分享，转载请注明出处）